摘要全球新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research發(fā)布《2017年中國在線教育行業(yè)白皮書》。報告顯示, 2017年中國在線教育市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到2810億元，預(yù)計2018年市場規(guī)模將突破3000億元關(guān)口，達(dá)到3480億元。

近年來互聯(lián)網(wǎng)教育日漸升溫，線上教育正成為傳統(tǒng)教育之外的一種補(bǔ)充式教育，一種新型的教育盈利模式。這里面尤其是在英語教學(xué)領(lǐng)域,各大在線教育平臺呈現(xiàn)出百花齊放的局勢。

報告顯示, 2017年中國在線教育市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到2810億元，預(yù)計2018年市場規(guī)模將突破3000億元關(guān)口，達(dá)到3480億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來在線學(xué)習(xí)的方式已逐漸滲透于人們的日常生活，未來幾年，在線教育技術(shù)的持續(xù)升級、在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

2017年在線教育行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示, 2017年中國在線教育市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到2810億元。2015年開始，在線教育市場規(guī)模增長雖然有所放緩，但增長率仍維持在較高水平，預(yù)計2018年市場規(guī)模將突破3000億元關(guān)口，達(dá)到3480億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來在線學(xué)習(xí)的方式已逐漸滲透于人們的日常生活，未來幾年，在線教育技術(shù)的持續(xù)升級、在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

其中K12教育是在線教育最大市場，數(shù)據(jù)顯示，2017年，K12在線教育市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到629億元，預(yù)計2018年市場規(guī)模將達(dá)到781億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來K12領(lǐng)域一直是在線教育市場增長最為穩(wěn)健的板塊，一方面是K12教育用戶規(guī)模的穩(wěn)定增長給K12教育打下基礎(chǔ)，另一方面是K12在線教育成本相比線下培訓(xùn)更低，用戶的付費(fèi)能力和意愿則相對更高。

2017年K12在線教育用戶規(guī)模及預(yù)測，數(shù)據(jù)顯示，由于計劃生育政策、生活成本上升、社會觀念轉(zhuǎn)變等因素影響，中國人口出生率持續(xù)下降，2017年中國K12群體規(guī)模將跌破1.7億關(guān)口。但是，隨著在線教育滲透率的持續(xù)上升，K12在線教育用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，預(yù)計2018年K12在線教育用戶規(guī)模將超過1900萬人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前K12在線教育的滲透率仍處于較低水平，市場潛力有待進(jìn)一步挖掘，未來隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，產(chǎn)品和課程的優(yōu)化升級，K12在線教育市場滲透率將隨之上升。

2017年在線教育企業(yè)投融資情況

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月，在中國教育行業(yè)融資或并購事件中，早期融資企業(yè)數(shù)量最多，B輪之前的企業(yè)數(shù)量超過總數(shù)的70%。從融資企業(yè)類型來看，K12教育和早教仍然延續(xù)了去年的熱度保持領(lǐng)先，職業(yè)培訓(xùn)和興趣教育企業(yè)的較高獲投數(shù)量也同樣符合期待，值得注意的是，教育信息化類的企業(yè)獲投數(shù)量增長迅速，已經(jīng)超過職業(yè)培訓(xùn)和興趣教育而成為第三，未來前景看好。

2017年在線教育行業(yè)最新動態(tài)：

7月8日，學(xué)而思網(wǎng)校發(fā)布IDO2.0個性化學(xué)習(xí)體系;

8月10日，真格基金正式宣布成立教育專項基金“真格教育基金”;8月15日，作業(yè)幫宣布獲得1.5億美元C輪融資;

8月22日，說客英語與劍橋大學(xué)出版社簽訂全面合作協(xié)議;

8月23日，VIPKID召開D輪融資發(fā)布會，2億美元的融資金額打破了K12在線教育領(lǐng)域的單筆融資記錄;

10月12日，作業(yè)盒子也完成了2億元B 輪融資;

10月中旬，滬江宣布成立子公司“上海佳課教育科技有限公司”，聚焦中小幼領(lǐng)域;

在線教育行業(yè)用戶認(rèn)知度高

在受訪網(wǎng)民中，20.6%表示對在線教育行業(yè)有過深入了解，46.2%的受訪網(wǎng)民表示有基本的了解。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線教育行業(yè)用戶認(rèn)知度已處于較高水平，但是普及度方面仍未實現(xiàn)大規(guī)模落地。行業(yè)仍在等待現(xiàn)象級產(chǎn)品出現(xiàn)，從而帶動產(chǎn)品口碑普及，實現(xiàn)行業(yè)改革質(zhì)變。

其中，用戶更需要職業(yè)培訓(xùn)與高等教育。在受訪網(wǎng)民對在線教育培訓(xùn)細(xì)分領(lǐng)域需求度調(diào)研中，高等教育與職業(yè)培訓(xùn)均以接近半數(shù)的比例(44.9%和44.6%)排在第一、二名，而目前較為火熱的K12基礎(chǔ)教育則位列第三(36.8%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前高等教育與職業(yè)培訓(xùn)類教育用戶需求高，相對K12基礎(chǔ)教育市場玩家遍布的狀態(tài)，后進(jìn)企業(yè)或能在職業(yè)培訓(xùn)和高等教育領(lǐng)域的深挖中找到發(fā)展機(jī)會。

近五成在線教育用戶以培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣為目標(biāo)，在用戶使用在線教育產(chǎn)品的目的調(diào)研中，培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣(44.2%)與拓展課外知識(38.7%)成為用戶使用在線教育產(chǎn)品的主要目標(biāo)，提高考試分?jǐn)?shù)則以37.7%緊隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們教育觀念的變化，人們或?qū)⒏鼉A向于將教育產(chǎn)品作為提升學(xué)習(xí)興趣和拓展課外知識的工具。

在線教育主要產(chǎn)品用戶滿意度，通過主要在線教育產(chǎn)品用戶滿意度排行中，高等教育產(chǎn)品騰訊課堂以9.2分居首，K12教育產(chǎn)品中以說客英語和作業(yè)幫得分較高，VIPKID用戶滿意度較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，職業(yè)教育、高等教育類產(chǎn)品豐富、高質(zhì)量的課程內(nèi)容更易獲得用戶青睞;K12領(lǐng)域說客英語用線上教學(xué)結(jié)合線下體驗，在滿意度上領(lǐng)跑K12教育產(chǎn)品;相較之下，VIPKID用戶反映存在搶不到課，或頻繁更換老師讓孩子不太適應(yīng)的問題，在這一方面的設(shè)計還需要改善。

500-1000元為大部分受訪網(wǎng)民可接收付費(fèi)額度，在可接受的在線教育付費(fèi)額度調(diào)研中，以一學(xué)期或10次課程收費(fèi)為例，31.6%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為500-1000元比較合適，其次是1000-3000元(25.0%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相比起線下培訓(xùn)持續(xù)走高的收費(fèi)價格，在線教育在費(fèi)用和便利性上占有一定優(yōu)勢，在線教育企業(yè)應(yīng)在這一優(yōu)勢基礎(chǔ)上提升課程質(zhì)量，逐步培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

 轉(zhuǎn)載來源網(wǎng)絡(luò)如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除