近兩年，直播概念有了新的拓展，也不斷被挖掘出新的商業(yè)化價值。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預計將超5億。總的來說，電商直播系統(tǒng)包含兩種主流帶貨模式。

一是達人直播，早在2020年，達人直播就備受商家的青睞，畢竟頭部主播動不動就過千萬的銷量，著實打動了不少商家。而在2021年，直播間能賣的商品又增加了不少品類，給予消費者更多的購物選擇。不止行業(yè)品類增加，還有更多直播玩法也隨之更新，如某產(chǎn)品的小課堂，通過對專業(yè)領域知識的講解和實際操作，電商直播也可以用來邊直播教學，邊帶貨，以拓展更多的直播內容。

二是品牌自播，在低價、質量不好的帶貨環(huán)境下，品牌商如果降低售賣，虧本是肯定的，如果降質低價銷售，那么又會打擊到品牌口碑，而且高坑位費又是一個問題，因此品牌商做自播還是很有必要的。所以自播已成為各品牌商的首選帶貨模式，畢竟直播帶貨在產(chǎn)品上新和去庫存這兩個方面都有奇效。

不過，最近一股新模式也悄然進入大眾的視野：智能虛擬主播帶貨。

以某寶為例，自從去年淘寶上線智能直播間產(chǎn)品以來，使用智能虛擬主播的直播間越來越多。而且智能虛擬主播不僅能正常在電商直播系統(tǒng)上使用，還能跟真人主播一樣得到推薦，從而獲取平臺上的流量。于此同時，智能虛擬主播還擁有真人主播所不具備的全天候直播能力。一個智能虛擬主播每天能比一個真人多播20個小時。

“只要一直開著直播，相當于在電商直播系統(tǒng)上一直占據(jù)著一個廣告位，這樣的好事誰不想要呢。”某商家表示，他們直播間的“黃金時間段”由真人主播負責，主要通過直播間促銷互動快速成單，而“閑時”就交給智能虛擬主播。后者通過長時間直播，帶來的流量與真人主播差不多，成交轉化率約為同一個直播間真人主播的一半。

由此可見，電商直播系統(tǒng)開發(fā)商可以以發(fā)展虛擬主播功能為突破點，在虛擬主播的真實感和互動性上下功夫。相信未來隨著5G、虛擬現(xiàn)實等技術的應用和普及，虛擬偶像帶貨將成為趨勢。

規(guī)范直播電商行業(yè)，不但要強化監(jiān)管，更要社會各界聯(lián)手，推動行業(yè)標準的制定，也需要平臺、主播、商家守法自律，讓消費者在直播間“買買買”時更放心。