根據網絡顯示的數據，截止至2020年12月，直播用戶規(guī)模已經達到6.2億，而網購人數達到7.8億。龐大的用戶群體和反撲不斷的疫情都為直播電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的場景。

　　在此背景下，商家和品牌方開始紛紛加入直播賽道，將直播帶貨作為新的銷售渠道，致力于布局直播電商。

　　很多消費者也熱衷于在直播電商購物，畢竟直播電商的產品性價比更高，決策成本更低，購物體驗也更佳，那么這些方面具體表現在哪些方面呢?

　　在購買產品時，消費者的關注點首先是性價比，而在直播電商中，產品是直接從工廠/商家處直接到達消費者的，極大地縮短了中間環(huán)節(jié)，并且具備龐大粉絲基數和忠實購買者的主播與工廠/商家議價時也有底氣，可以為消費者們爭取到最大的優(yōu)惠，比如我們所熟知的大主播李佳琦、薇婭，在今年618期間，部分美妝產品價格甚至比免稅店價格更低。

　　很多用戶都是主播的忠實粉絲，出于對主播專業(yè)選品能力的信任或對主播的喜愛，消費者會更快地做出決策，從而降低他們的決策成本。

　　與傳統(tǒng)電商相比，直播電商能為消費者帶來更為直觀立體的產品信息，極大地還原了線下購物場景，并且在直播中，主播與觀眾也可以雙向互動，即消費者可隨時向主播提問，主播也可以及時回答消費者的問題，這在傳統(tǒng)電商場景下，咨詢是必須進入到客服頁面才能進行圖文咨詢。同時，觀眾不僅可以跟主播互動，也可以與同一個直播間的觀眾進行聊天互動，在購買過程中也能增加不少趣味性，從而使消費者的購物體驗更佳。

　　之所以直播電商備受歡迎，性價比、購物體驗、決策成本這三個因素缺一不可，畢竟在直播電商中，消費者都能體驗到更好的服務。

　　既然直播電商擁有龐大的消費群體，那么很多商家也想加入直播電商戰(zhàn)場中，但電商直播平臺是他們遇到的第一個難關，因為一個靠譜的直播平臺必定能為商家提供更好的助力。