疫情之下，直播帶貨成為消費(fèi)新趨勢，直播電商得到了迅猛發(fā)展。依托扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和成熟的電商生態(tài)，商家們都在通過布局電商直播來探索新零售，尋找數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，以新業(yè)態(tài)、新模式賦能新服務(wù)、新消費(fèi)。

那么，為什么利用電商直播系統(tǒng)帶貨的行為如此受大家喜愛呢？接下來我們就和小編一起來了解下吧。

一、“全民直播”，電商直播用戶廣大

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.38億，占網(wǎng)民整體的63.1%。值得注意的是，其中直播電商用戶規(guī)模已達(dá)到3.84億，占網(wǎng)民整體的38%。由此可見，直播電商已進(jìn)入迅速增長階段。

二、與傳統(tǒng)電商相比，更具優(yōu)勢

呈現(xiàn)形式：電商直播系統(tǒng)基于視頻，商品展現(xiàn)維度豐富，用戶“所看即所得”。

互動形式：強(qiáng)互動性，直播間氛圍活躍，營造沉浸式購物場景，用戶邊看邊買，體驗(yàn)感強(qiáng)。

社交屬性：直播間里，主播與用戶，用戶與用戶之間能即時(shí)溝通，社交關(guān)系屬性較強(qiáng)。

決策成本：主播親身講解產(chǎn)品的功能及優(yōu)勢的同時(shí)，用戶對產(chǎn)品的疑問可以第一時(shí)間的到專業(yè)解答，降低了用戶購物決策的時(shí)間成本。

三、超六成商家把電商直播作為常態(tài)化營銷方式

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在電商直播的熱潮下，57.7%的商家做過直播帶貨，商家傾向于布局多個(gè)直播渠道來增加引流曝光機(jī)會。在抖音、快手等直播平臺，以及淘寶京東等電商平臺之外，一些小程序直播作為“后起之秀”，也成為電商直播布局的重點(diǎn)渠道之一。因此，除主流平臺外的電商直播系統(tǒng)也將迎來進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)于對直播的運(yùn)營規(guī)劃，超六成商家表示要將直播作為常態(tài)化營銷方式，也有不少商家打算構(gòu)建自家的電商直播系統(tǒng)。

四、5G帶動直播技術(shù)革新 推動電商

以5G網(wǎng)絡(luò)銜接的“新基建”將帶來更快速的網(wǎng)絡(luò)寬帶，與直播電商深度融合，將推動電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級，新技術(shù)將成為角逐萬億市場紅利的重要一環(huán)。

在數(shù)字化浪潮和疫情雙重沖擊下，零售行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，越早擁抱數(shù)字化、智能化，越能搶得市場先機(jī)，多家國潮品牌借助直播電商快速崛起，銷量也數(shù)據(jù)一次次刷新紀(jì)錄。

直播電商給品牌方營銷創(chuàng)造更多可能，尤其在日新月異的抖音電商領(lǐng)域，通過內(nèi)容運(yùn)營一體化，持續(xù)優(yōu)化主播話術(shù)、直播流程、品類選擇、產(chǎn)品展示等。