后疫情時(shí)代 直播電商市場(chǎng)異?；鸨?/h1>

—— 2021 ——

08/19

16:57

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

作者：小尚

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欄目：直播電商

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2021/8/19 16:57:16 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：小尚

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全球的科技創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)入了密集的活躍期。自動(dòng)化加速走向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化，從現(xiàn)有的趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字技術(shù)和社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域相融合，已經(jīng)成為了一種大趨勢(shì)。

　　2020年由于疫情的影響，很多行業(yè)無(wú)法正常開(kāi)工，但同時(shí)，也有一些被大家忽視的行業(yè)，在疫情期間一路高歌猛進(jìn)，甚至創(chuàng)造出了很多驚人的記錄。

　　2020年，中國(guó)的直播電商市場(chǎng)異常的火爆，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元，同比增加了121.5%，與此同時(shí)，2021年，該行業(yè)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增速在25%左右。

　　按照這個(gè)增速來(lái)計(jì)算，2021年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億左右。2020年下半年，中國(guó)涌現(xiàn)出了一大批帶貨主播，整個(gè)在線(xiàn)直播行業(yè)，涌現(xiàn)出了1.3億位主播，而這些主播中，真正賺錢(qián)的只有頭部的幾位。

　　中國(guó)前十主播帶貨金額超630億

　　2020年下半年，直播電商行業(yè)公布了一組數(shù)據(jù)：前100位直播的帶貨金額達(dá)到1130億元，然而，其中有大半的錢(qián)都被前十位主播賺了。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，前十名主播加起來(lái)銷(xiāo)售額超過(guò)630億元，占比超過(guò)55%。而剩下來(lái)的小主播們，很多人直播一整夜銷(xiāo)售額可能不到5萬(wàn)。

　　在線(xiàn)直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模5.87億

　　直播電商只是在線(xiàn)直播行業(yè)的一個(gè)分支，整個(gè)在線(xiàn)直播行業(yè)中，用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5.87億人。預(yù)計(jì)到了2021年和2022年，用戶(hù)規(guī)模將分別漲至6.35億人和6.60億人。

　　對(duì)于在線(xiàn)直播行業(yè)的受歡迎，除了疫情期間的消費(fèi)者需求增加之外，國(guó)家出臺(tái)政策、加強(qiáng)監(jiān)管等等，也是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的助力之一。

　　疫情期間迎來(lái)井噴式發(fā)展

　　2016年在線(xiàn)直播就已經(jīng)出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)的直播平臺(tái)以及觀眾數(shù)量，在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了井噴式發(fā)展，從2016年至2019年，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，但即便是如此快速的發(fā)展，到了2019年，行業(yè)的整體規(guī)模也不過(guò)才843.4億元。

　　直到2020年疫情的出現(xiàn)，“全民直播”時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)發(fā)展一瞬間達(dá)到歷史新高，市場(chǎng)規(guī)模瞬間翻倍，無(wú)論是游戲直播還是帶貨直播，都十分吸引年輕人。

　　電商直播應(yīng)運(yùn)而生

　　在線(xiàn)直播的大受歡迎，也讓整個(gè)行業(yè)為之沸騰，再加上疫情的限制，消費(fèi)者無(wú)法外出消費(fèi)，這時(shí)候直播電商應(yīng)運(yùn)而生。

　　在線(xiàn)直播中，分為幾個(gè)直播類(lèi)型，包括秀場(chǎng)直播、游戲直播、垂直領(lǐng)域直播(電商直播、體育直播)、娛樂(lè)直播等。隨著我國(guó)在線(xiàn)電商的不斷發(fā)展，直播的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也備受資本的青睞。

　　由于疫情限制了大家的購(gòu)物行動(dòng)，而直播電商可以很好地展示出商品的特點(diǎn)，對(duì)于愛(ài)購(gòu)物的朋友來(lái)說(shuō)，直播電商完美地填補(bǔ)了自己無(wú)法外出購(gòu)物的空缺。

　　在電商直播崛起的那段時(shí)間里，電商直播用戶(hù)數(shù)量也呈現(xiàn)出階梯式的增長(zhǎng)，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年12月，我國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模3.88億人，在所有的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域中排名第一。

　　游戲類(lèi)、電商帶貨類(lèi)直播滲透速度快

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)中，主要還是以年輕人為主，24歲以下的用戶(hù)占比達(dá)到49.0%。而30歲以下的用戶(hù)，占比接近80%。

　　年輕人對(duì)于新鮮事物的接受程度較高，而游戲類(lèi)和電商帶貨類(lèi)的直播，是平臺(tái)用戶(hù)滲透速度最快的兩種直播類(lèi)型。與此同時(shí)，這兩種直播類(lèi)型，也是新一代年輕人娛樂(lè)和消費(fèi)的主要選擇。

　　隨著直播行業(yè)的發(fā)展增速越來(lái)越快，行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也較為明顯，其中，有四大趨勢(shì)成為了直播電商未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一：監(jiān)管入局行業(yè)規(guī)范化

　　疫情期間，在線(xiàn)直播行業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是電商帶貨直播，更是經(jīng)歷了前所未有的輝煌。但是，在帶貨平臺(tái)瘋狂的涌現(xiàn)之際，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一些令人不適的問(wèn)題。

　　明星帶貨商品質(zhì)量參差不齊、主播帶貨虛假發(fā)貨等等，直播帶貨的商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。隨著行業(yè)愈發(fā)成熟，各地政府也開(kāi)始介入管理。

　　監(jiān)管部門(mén)的介入，將主要從直播人員的言行、直播產(chǎn)品的品質(zhì)，以及主體責(zé)任落實(shí)等方面來(lái)進(jìn)行切入監(jiān)管。

　　趨勢(shì)二：新科技帶來(lái)新體驗(yàn)

　　對(duì)于直播電商的快速發(fā)展，一方面是因?yàn)橐咔榈拇呋?，而另一方面，在于它帶?lái)的這種全新購(gòu)物模式，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)的直播電商場(chǎng)景將會(huì)更加豐富，在主播為消費(fèi)者答疑解惑的同時(shí)，還能為消費(fèi)者帶來(lái)更加切身的體驗(yàn)感。

　　目前的直播帶貨大多局限于室內(nèi)，隨著新科技的加入，未來(lái)的直播帶貨，或?qū)⒉幌拗茍?chǎng)景、不限制產(chǎn)品，甚至不限制線(xiàn)上線(xiàn)下的購(gòu)物壁壘，而消費(fèi)者帶來(lái)更直觀更真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　趨勢(shì)三：直播內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化程度更高

　　直播帶貨從開(kāi)始到現(xiàn)在，經(jīng)歷了一段十分混亂的時(shí)期，直播帶貨百花齊放，但同時(shí)，帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、主播專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)高低有差，這也導(dǎo)致了消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)并不理想。

　　消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物，早已不再局限于過(guò)去那種只滿(mǎn)足日常所需了，而是在日常所需的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行篩選，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大家要的不僅僅是產(chǎn)品，而是服務(wù)+產(chǎn)品。

　　在目前的直播帶貨行業(yè)中，有兩大主播相信大家都比較熟悉，一個(gè)是李佳琦，一個(gè)是薇婭，兩人都是曾創(chuàng)造單場(chǎng)銷(xiāo)售記錄破億的頭部主播，在他兩身上，你可以看到不同于普通主播的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

　　主播除了需要把產(chǎn)品賣(mài)出去，更需要了解這個(gè)產(chǎn)品，然后用最短的時(shí)間，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣，從而提升整個(gè)直播間的購(gòu)物效率。

　　對(duì)商家而言，需要的是盡快把商品賣(mài)出去，而主播需要的同樣也是，把商品賣(mài)出去是兩者的共同目標(biāo)，但是把商品賣(mài)出去這個(gè)過(guò)程，則是需要主播付出更多的努力。

　　因此，對(duì)于直播帶貨行業(yè)而言，拼低價(jià)、拼流量并非長(zhǎng)久之策，有專(zhuān)業(yè)內(nèi)容支撐的才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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  直播電商疫情市場(chǎng)監(jiān)管直播平臺(tái) 2021/8/19 15:44:53

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