3月18日，中國移動手機(jī)閱讀基地正式推出“和學(xué)習(xí)”商城平臺，www和wap雙門戶首先上線。

2014年，在線教育迎來一波又一波的投資高潮。BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等巨頭紛紛開始布局在線教育，如今作為移動通信的巨頭，中國移動也開始向該領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

用平臺對接資源

咪咕數(shù)字傳媒有限公司（即“中國移動手機(jī)閱讀基地”）在線教育事業(yè)部內(nèi)容合作經(jīng)理王楠在接受記者采訪時稱，此前，中國移動已通過其手機(jī)閱讀基地在教育內(nèi)容方面做了一些積淀和嘗試：2009年初，中國移動推出手機(jī)閱讀基地，后成為其九大業(yè)務(wù)基地之一。2012年，中國移動手機(jī)閱讀基地開始與國內(nèi)教育領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)對接，開啟在線教育業(yè)務(wù)的試點合作。如今，正式推出“和學(xué)習(xí)”在線教育業(yè)務(wù)。

在其規(guī)劃中，“和學(xué)習(xí)”商城平臺面向高校和教育出版社、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和內(nèi)容型在線教育網(wǎng)站，開放匯聚高品質(zhì)學(xué)習(xí)內(nèi)容資源。目前“和學(xué)習(xí)”的合作方包括新東方、上海交大、北師大、智課網(wǎng)等50多家合作機(jī)構(gòu)，王楠說。

“和學(xué)習(xí)”商城內(nèi)容形式包括音視頻、題庫、適合學(xué)習(xí)的專業(yè)電子讀物等，以音視頻和題庫為重點。商城包括四大內(nèi)容頻道：外語、職業(yè)教育、中小學(xué)教育和幼兒教育。

“好學(xué)網(wǎng)”聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO祖騰認(rèn)為，手機(jī)比較適合進(jìn)行碎片化學(xué)習(xí)，且是“局限于語言類、技能型、純知識性”的課程，比較適合學(xué)習(xí)小的知識點。而在這個領(lǐng)域里面，K12類和需要實操，例如photoshop等軟件的課程會比較難開展。

“手機(jī)本身的特性決定了它比較適合碎片化、高頻的學(xué)習(xí)。比如學(xué)習(xí)10分鐘以內(nèi)的課程，吸收一個知識點或比較小的知識片斷”，祖騰向記者解釋，相對于原來PC端的學(xué)習(xí)，手機(jī)學(xué)習(xí)的消費品質(zhì)和學(xué)習(xí)方式有不同之處，“原來傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)模式是低頻的、高價的，而基于手機(jī)端的學(xué)習(xí)應(yīng)該是高頻的、低價的，它們反過來了。這就看它（‘和學(xué)習(xí)’）提供的內(nèi)容是否符合手機(jī)的使用習(xí)慣和交易習(xí)慣?！?/p>

優(yōu)勢是擁有龐大的用戶

此前，中國移動從教育信息化的角度開展教育相關(guān)業(yè)務(wù)。為了有效解決優(yōu)質(zhì)資源稀缺和教育不均衡問題，2011年9月，教育部與中國移動2011年9月簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，助力“國家教育資源公共服務(wù)平臺(簡稱國家教育云)”的建設(shè)。

截至2014年國家教育云已經(jīng)形成了以北京為主、武漢為備份的云基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)用遍布全國，應(yīng)用試點覆蓋9500所學(xué)校、42萬名教師、640萬名學(xué)生。

這些學(xué)校和它們的老師學(xué)生都是“和學(xué)習(xí)”業(yè)務(wù)的潛在用戶。

無疑，“和學(xué)習(xí)”最大的優(yōu)勢，在于其擁有龐大的用戶群體。除了合作伙伴的學(xué)員外，王楠介紹，“和學(xué)習(xí)”更大的優(yōu)勢在于中國移動的龐大的手機(jī)用戶群。中國移動將通過用戶分析，將“和學(xué)習(xí)”的內(nèi)容推送給潛在用戶。

某著名投資公司一位負(fù)責(zé)教育投資的人士表示認(rèn)同這一說法。他認(rèn)為，中國移動進(jìn)入教育領(lǐng)域，有一定的用戶優(yōu)勢，有些手機(jī)用戶可能會轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)。

但與此同時，該人士也指出，從中移動其他基地的嘗試看，并沒有對專注于該領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司形成明顯的競爭優(yōu)勢，“手機(jī)作為終端也已經(jīng)普遍應(yīng)用在教育領(lǐng)域了”。

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