在數(shù)字化轉型的浪潮中，直播+金融的模式也隨大流出現(xiàn)在大眾的視線中。隨著5G的商用、VR/AR技術的日漸成熟，“直播+”在多個行業(yè)得到快速發(fā)展，比如教育、公益、電商等行業(yè)。其中金融行業(yè)也在疫情之下紛紛布局直播業(yè)務。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線直播用戶規(guī)模為5.87億人，預計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達到6.60億人。

　　在此背景下，金融企業(yè)也開始通過直播來推薦金融產(chǎn)品、講解金融資訊、維護客戶關系、拓展更多客戶等，那么金融企業(yè)做直播有什么優(yōu)勢呢?

　　突破地域限制，擴大金融品牌覆蓋面。過去，金融業(yè)務人員與客戶的溝通通常是以線下一對一的方式來進行，但這也存在著時空的局限。而通過線上直播的方式，不僅能快速將品牌傳達給用戶，還讓獲客不再受到地域限制，直接在線上拓展獲客范圍。

　　實現(xiàn)在線互動，提升直播營銷成功率。作為金融企業(yè)業(yè)務的發(fā)展新渠道，直播既可以通過通俗易懂的講解讓觀眾了解金融產(chǎn)品的特點和其中的風險，又順應了時代發(fā)展趨勢，有利于發(fā)展更多新客戶，尤其是年輕客戶。通過直播互動，主播與觀眾能夠和諧的交流，觀眾也能在雙方的交流中得到自己想要了解的金融產(chǎn)品疑問，并通過直播間鏈接進行購買，大大提高直播營銷的成功率。

　　降低更多成本，促進內部資源的整合。與傳統(tǒng)的營銷推廣相比，線上直播可為金融機構節(jié)省更多營銷成本，因為在直播中，主播可以通過發(fā)紅包、抽獎等福利活動來引導用戶分享到社媒平臺中;在培訓場景中，線上直播可以節(jié)省場地租賃費、人力成本以及講師避免重復演講的時間成本。通過直播，金融企業(yè)還可以將原本分散的專家資源整合到同一個直播欄目下，不斷打造精品直播，形成資源庫。