中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)特別是移動端服務(wù)發(fā)展迅猛已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，一邊是客戶瀏覽習慣爆發(fā)式的改變，一邊是互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的方式不斷創(chuàng)新和內(nèi)容的落地爆發(fā)。直播在互聯(lián)網(wǎng)的興起為金融品牌營銷提供了一個很好的機遇

網(wǎng)絡(luò)廣告投放在創(chuàng)新碰到了尷尬

隨著越來越多的金融公司開始轉(zhuǎn)移陣地，從傳統(tǒng)硬廣告、電視節(jié)目中抽身投靠互聯(lián)網(wǎng)，在這幾年里，網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模年均增長率達到了40%以上，其規(guī)模也從零上升到了今年的幾百億元人民幣。過去是新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站打頭陣，廣告形式多以流量為衡量指標，文字、圖片、FLASH為主，但隨著百度、360、搜狗等搜索廣告的推陳出新，關(guān)鍵詞的競價排名、盯住長尾的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、窄告和文中廣告等嵌入式廣告的出現(xiàn)，分食掉了大部分市場。

　　但熱鬧的景象卻難掩搜索引擎競價模式處境，點擊付費廣告面臨“惡意點擊”的指控，大部分金融公司主抱怨，多數(shù)點擊都是無效的，卻都是按次數(shù)收費，這讓很多公司客戶很迷茫，即使是遠在美國的谷歌，也一直同樣遭遇點擊欺詐的投訴。這表明競價模式雖然發(fā)展迅速，但高速發(fā)展的背后也存在著很多的隱患，廣告插件、惡意程度等走歪門邪路的黑科技或者灰帽及黑帽方式更是攪渾了互聯(lián)網(wǎng)體系。

我們覺得，競價模式一直沒有走出以往硬廣的影子，如單純按照網(wǎng)站的PV、點擊的次數(shù)來評判價值，網(wǎng)盟雖然極大地調(diào)動了近百萬萬草根網(wǎng)站的力量，但廣告效果上的負面效應(yīng)越來越明顯金融公司投放了大量的金錢，卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率一般。在搜索頁面中窄告、文中廣告、視頻廣告、通話付費廣告雖然在形式上不斷出新，但卻始終沒有擺脫傳統(tǒng)廣告的影響，其所謂的精確定位也難以讓人贊同，因為互動體驗分享的環(huán)節(jié)是重要缺失的，最多只是給廣告客戶多了一個選擇?！?/span>

直播互動營銷是品牌營銷主角

　　很大一部分雖然是互聯(lián)網(wǎng)廣告形式上在展現(xiàn)方式不斷增加，但本質(zhì)上上卻都沒有擺脫展現(xiàn)廣告位的套路，即使是以有些流媒體自居的視頻分享廣告，也無非是貼片展現(xiàn)，和電視上硬性插播廣告沒有太大分別。曾經(jīng)新浪博客還提出了博客廣告的分成模式，也帶著偷偷出售廣告位的意思。在一陣熱鬧后，許多金融公司主對網(wǎng)絡(luò)廣告也存在著大量的抱怨，究竟哪種方式的廣告才能真正滿足企業(yè)品牌營銷的需求呢？

直播在互聯(lián)網(wǎng)的興起為金融品牌營銷提供了一個很好的機遇，搜索引擎、dsp廣告、瀏覽器廣告業(yè)務(wù)、視頻服務(wù)等產(chǎn)品的出現(xiàn)，習慣于上網(wǎng)的投資客戶不再是過去那種單一的瀏覽者和創(chuàng)造者，過去有人認為網(wǎng)絡(luò)引流的精髓是互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)造內(nèi)容的特點，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，直播中互動和分享才是互聯(lián)網(wǎng)直播間營銷的核心，而只有在互動、交流中網(wǎng)絡(luò)投資客的價值需求才能得到釋放，同樣，互動、分享就是一個產(chǎn)生金融服務(wù)和流量變現(xiàn)過程。