在線教育的密集裁員期來了。

在今年 6 月之前，全球最大的教育科技（EdTech）獨(dú)角獸是中國企業(yè)，但隔壁印度的 ByJu ’ s 在 F 輪融資拿到 3.5 億美元后，超過中國企業(yè)躋身全球最大教育科技獨(dú)角獸，估值位居國內(nèi)行業(yè)前三的企業(yè)今年以來沒融到錢。

隨著 " 雙減 " 要求學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資、嚴(yán)禁資本化運(yùn)作，在線教育幾乎沒有機(jī)會拿到新的融資。

" 現(xiàn)金流 " 是否充足成為企業(yè)保命的生死線。如果說之前在線教育的主旋律是 " 燒錢獲客 "，現(xiàn)在的主旋律就是 " 活下去 "。

燒錢大戰(zhàn)開始停歇

據(jù)電訴寶統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2020 年中國在線教育融資總額超過了過去 4 年總和，總金額超 539 億元人民幣，公開融資事件數(shù)為 111 起。

其中，僅猿輔導(dǎo)就進(jìn)行了 4 次融資，融資總額達(dá) 35 億美元，背后投資方包括騰訊、DST、高瓴等。作業(yè)幫兩輪融資 23.5 億元，背后是阿里巴巴、老虎基金、紅杉中國等。

錢花在哪里了？

2020 年，教培機(jī)構(gòu)的廣告占領(lǐng)了各大 app、公交站臺、電梯廣告、綜藝節(jié)目 …… 幾乎無孔不入。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2020 年電梯 LCD 刊例花費(fèi) TOP20 名單中，有三家在線教育公司，且均為首次上榜。

去年全年，高途營銷費(fèi)用占總營收的 81.6%，是研發(fā)費(fèi)用的 8 倍。同期，51Talk 的這兩個數(shù)字分別是 50.4%、6.4 倍；掌門教育的這兩個數(shù)字分別是 64%、8 倍；有道這兩個數(shù)字分別是 85%、6.4 倍。

今年一季度，高途的銷售費(fèi)用甚至超過了營收，是其 1.18 倍——全部收入都不夠用來銷售和打廣告。

此外，在去年 9 月 2 日的二季度財報電話會議上，陳向東還透露了一個數(shù)據(jù)：在線教育頭部 10 家機(jī)構(gòu)僅僅 7、8 月的暑期市場投放量可能就超過了 100 億元。

自今年 3 月央視悄悄撤下在線教育廣告后，在線教育的廣告大戰(zhàn)開始停歇。

先是高途集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO 宣布將停止信息流廣告投放，而據(jù)盒飯財經(jīng)報道，有業(yè)內(nèi)人士表示，頭部教育機(jī)構(gòu)基本在四五月左右就暫停、延緩甚至退檔了信息流投放的項目。

此外，作業(yè)幫等機(jī)構(gòu)將部分廣告投放員工 " 優(yōu)化 "。

監(jiān)管也在收緊對教培機(jī)構(gòu)廣告的管控。根據(jù) " 雙減 "，主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。

開始勒緊褲腰帶

如果說 " 燒錢換回報 " 是在線教育去年的主旋律，" 雙減 " 落地后，這個主旋律變成了 " 活下去 "。

在政策監(jiān)管下，薪資成為了在線教育企業(yè)的一筆大負(fù)擔(dān)。

根據(jù)獵聘發(fā)布的《2020 在線教育中高端人才就業(yè)報告》，去年 1～8 月，在線教育領(lǐng)域中高端人才的平均年薪為 17.50 萬元

而根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2020 年全國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員為 97379 元，城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員年平均工資為 57727 元。

盡管在線教育從業(yè)人員平均薪資在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不算突出，但和大環(huán)境的平均薪資相比已算高薪。

難以靠 K12 學(xué)科教育業(yè)務(wù)開源，便只能節(jié)流。裁員是節(jié)約成本最直接的方式。

上周，掌門教育員工排隊辦理離職的照片在微博引起熱議，排著長隊辦理離職的員工，頭頂天花板還掛著 "7 周年 " 紀(jì)念海報。

圖源微博

職場社交平臺脈脈一位認(rèn)證為 " 掌門教育 " 的員工稱，掌門教育裁員 70%。

當(dāng)晚，掌門教育 CEO 張翼在朋友圈回應(yīng)稱：" 不得已送別一些業(yè)務(wù)的伙伴。資金充沛健康。"

同樣官宣開啟大裁員的還有高途。

" 核心動機(jī)是活下去。" 高途集團(tuán)創(chuàng)始人陳向東 7 約 30 日深夜的全員信上如此解釋 " 裁員 "。

據(jù)晚點(diǎn) LatePost，高途將關(guān)閉全國 13 個中心，僅留下鄭州、武漢、成都三個輔導(dǎo)老師中心，涉及上萬人，相當(dāng)于 1/3 高途員工將被裁員。

此外，作業(yè)幫、好未來等企業(yè)也相繼傳出裁員消息。

值得一提的是，如此大規(guī)模的裁員，若嚴(yán)格按照《勞動法》進(jìn)行裁員補(bǔ)償，企業(yè)也將迎來一筆巨大的開支。

配合裁員的還有 " 福利縮減 "。

7 月 23 日，" 雙減 " 落地前一天，作業(yè)幫人力資源部發(fā)布《關(guān)于取消讀書福利健身福利的通知》，目的是 " 降本增效 "。

ZAKER 新聞注意到，在去年的秋招宣傳中，作業(yè)幫表示公司福利包括 " 管吃飯、管運(yùn)動、管學(xué)習(xí) " 等。目前，后兩項福利已被取消，只剩下 " 管吃飯 "，即三餐。

根據(jù)脈脈發(fā)布的報告，工作幸福度最高的三個行業(yè)分別為教育 / 科研 / 培訓(xùn)，福利縮減勢必降低在線教育員工的幸福感。