電商行業(yè)亂象叢生，國家政策出手監(jiān)管

—— 2021 ——

09/16

19:26

來源：互聯(lián)網(wǎng)

作者：未知

2021/9/16 19:26:55 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：未知

在疫情期間，直播帶貨行業(yè)到底巔峰。國內(nèi)40%的人口與62%的網(wǎng)民都成為了直播行業(yè)的一份子。2021年某短視頻平臺的電商業(yè)務(wù)飛速發(fā)展。第一季度，其人均訂單同比增長57%，單均訂單同比增長27%；消費者結(jié)構(gòu)在改善，上半年高線城市的電商購買用戶占比達35%，貢獻GMV超過33%，并且Q2月均客單價，同比增長了近30%。與之不匹配的是多數(shù)商家實際獲益不大，難以持續(xù)維系。

如今直播帶貨的井噴式增長，天量的資源開始涌入這一行業(yè)，有些主播在人力、物力、財力以及名氣的加持下，輕而易舉地就可以獲得巨大的流量。

電商行業(yè)亂象叢生，國家政策出手監(jiān)管

但是，流量是一把雙刃劍。流量可以讓主播迅速出圈，讓主播的名氣和收入快速提高。同時，流量也會將一切缺點放大，讓主播身上的擔(dān)子和責(zé)任越來越多。因此，如何把流量承接住、如何把流量運用好，不僅僅是所有主播要考慮的問題，更是所有直播行業(yè)的機構(gòu)和從業(yè)者都應(yīng)該考慮的問題。

隨著直播電商行業(yè)市場規(guī)模擴大和亂象頻出，相關(guān)部門針對現(xiàn)有直播亂象和潛在風(fēng)險發(fā)布了一系列監(jiān)管政策，建設(shè)和健全直播電商行業(yè)規(guī) 范和管理體系，加強對相關(guān)企業(yè)運營和從業(yè)人員的督導(dǎo)、規(guī)范和管理，維護直播電商行業(yè)健康可持續(xù)的商業(yè)業(yè)態(tài)。

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