電商直播和電視購物，兩者的本質(zhì)都是視頻+賣貨，利用情感進行營銷。但是載體、場景、價格等種種因素的不同，反而讓電商直播更受人們的歡迎。

還有一個原因就是“電視購物”的名稱不太好，在電視購物在國內(nèi)興起了幾年后，它逐漸成了“騙子”的代名詞，經(jīng)歷過電視購物時代的人對其充滿了消極、厭惡、不信任。

那么，電商直播對比電視購物的優(yōu)點在哪呢？

1、傳播載體不同

電視購物是在電視上，需要跟電視臺合作，媒體中心化。直播帶貨靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，PC互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)，有網(wǎng)的地方就能看，人人可參與，媒體去中心化。

2、場景角色不同

電視購物一般都是阻礙，畢竟人們打開電視，可不是奔著購物去的。不是人們場景下的目標，那么它的出現(xiàn)就會形成干擾成為阻礙。而直播帶貨所處的環(huán)境是電商，所在的場景是用戶有明確的購物目標。

3、“假貨概率”

電視購物是廠商和電視臺的合作，電商直播是廠商和帶貨主播的合作，主播和平臺之間基本沒門檻。

廠商花大價錢購買電視臺的播放時間，為了回本廠商會把這個時間用到極致，廠商沒有義務去維護電視臺的信譽，目標就是在有限的時間內(nèi)賣出更多的貨，所以出現(xiàn)欺騙式營銷產(chǎn)品質(zhì)量比較次的情況就不奇怪了。

而電商直播恰恰相反，主播更注重自身信譽甚至唯有信譽走天下，為什么？直播帶貨所處的時代，是媒體去中心化的時代，用戶的需求可以同時被電視，移動互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)甚至車載互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道滿足，用戶娛樂更多的選擇范圍？那么在電商里好的信譽更增加差異化競爭優(yōu)勢，所以出現(xiàn)假貨的概率更低。

4、電商直播價格優(yōu)勢更強

電商直播利用電商直播系統(tǒng)，實現(xiàn)了觀眾與主播的實時交互，主播能即刻感知用戶的細微變化從而做出調(diào)整，而電視購物不具備這點，只能按照之前準備好的臺本按部就班地往下走?；有愿鼜姡徺I轉化率就會更高。

以上，就是電商直播相比于電視購物的優(yōu)點，而實現(xiàn)直播帶貨的前提，就是要有一臺穩(wěn)定的電商直播系統(tǒng)，如果您對電商直播系統(tǒng)開發(fā)感興趣，歡迎咨詢官方客服。