直播帶貨作為互聯網新經濟業(yè)態(tài)，已經成長為我國電子商務市場最大增長點之一。尤其是2020年以來，許多行業(yè)生產和消費受到新冠肺炎疫情影響，直播電商因其特殊優(yōu)勢呈現爆發(fā)式增長。

目前直播電商包括綜合電商類、MCN機構類、直播App類、服務商類、電商主播類五大類型。

同時，網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2018-2020年用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人，預計2021年全年用戶規(guī)模達4.3億人，同比增速從2020年的增長48.8%下滑至增長15.59%。

直播電商現在逐漸成為并在未來肯定成為行業(yè)內的標配，無論是直播公司還是電商公司都將是如此，前者增加變現手段，后者添加內容輔助工具，最終會得到交匯。直播電商最早可以追溯到2016年淘系電商嘗試在直播間里賣貨，最近的是在2020年底張小龍面見羅永浩，傳出微信號走電商帶貨的路線，這個行業(yè)不過五年，最年輕的巨頭還不到一年，是互聯網行業(yè)里的一個相對藍海。

經過早期非常頻繁的產品迭代后，各大巨頭都放緩了迭代頻次，開始深耕社區(qū)與運營，以完成出圈，就目前而言，行業(yè)空間仍舊很大，貨幣化率低，除了快手的私域流量稍重一點以外，其余的用戶粘性都參差不齊，復購率提升空間很大。發(fā)掘這些大公司直播公司的電商戰(zhàn)略路徑，共同走過的路程先是高頻率的產品迭代，不斷修正校準改善算法，工欲善其事必先利其器。隨后先走垂類化，精品化路線。再往后走出圈，走境內電商同城化，跨境出海，它的發(fā)展方向也逐步清晰，即在產品端擁抱用戶投放時間和注意力上，在內容端打造內容年輕化和垂類精品化，在生態(tài)端，則盡力打造社區(qū)化，實現流量私域化。