想必大家最近已經被不少在線教育集團相關文章刷屏了，高途、猿輔導、作業(yè)幫等等在線教育集團紛紛開始裁員。2020年還在風口上起舞的在線教育行業(yè)，如今已經“變天”了。

變化源于教培行業(yè)多項重磅監(jiān)管政策的落地。今年年初開始，在線教育行業(yè)的廣告合規(guī)問題就被提上了臺面，隨后監(jiān)管部門又就“雙減趨緊”“教師資質問題”向在線教育機構發(fā)出“拷問”。

在這場監(jiān)管風暴下，多個在線教育機構開始裁員，即使是行業(yè)內的巨頭，也難以幸免，高途集團裁員比例達到30%，VIPKID裁員比例更是高達50%.......“在線教育裁員大潮”成為了近期熱議的話題。

曾經火熱的在線教育行業(yè)，遭遇了什么?

在線教育行業(yè)，在2014年被激活，在2020年，成為了風口。這一年，由于疫情的影響，全國各地響應“停課不停學”的政策，紛紛開展在線教育，讓這一行業(yè)進入了一個高速發(fā)展期。

隨著“停課不停學”通知的下發(fā)，我們看到高途、VIPKID、猿輔導等幾大頭部在線教育App下載量一路飆升，據(jù)媒體報道，僅在2020年2月最后一周，六大平臺周總下載量就超過了1.7億。

在這樣的背景下，資本也開始加注到這一行業(yè)，紛紛開始投資在線教育機構。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國在線教育企業(yè)融資總額達到了1034億元，其中好未來和猿輔導2020年的融資金額分別達到了333億元和243億元。

除了這些在線教育平臺，在這樣的風口之下，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始入局這一賽道。拼多多上線“數(shù)學公式寶典”、“可視量角器”這兩款快應用，雖然上線不久就已經下架，但這兩款應用無疑已經展現(xiàn)了拼多多入局這一行業(yè)的野心。

字節(jié)跳動也同樣在布局教育領域，字節(jié)跳動8周年演講時，張一鳴就曾經提到，教育業(yè)務將會是他重點關注的三大新業(yè)務方向之一。2020年10月，字節(jié)跳動整合出“大力教育”這一綜合獨立品牌，旗下包括我們熟知的清北網(wǎng)校、瓜瓜龍啟蒙、開言英語等子品牌。

騰訊在在線教育行業(yè)中，則是深耕已久，在2020年，騰訊的教育線更是實現(xiàn)了從幼兒到職業(yè)教育的覆蓋。百度則是通過在小度智能屏增加兒童功能，來打造硬件教育生態(tài)。

這些巨頭的涌入，讓在線教育行業(yè)的競爭愈加激烈，在激烈的競爭中，一些亂象也開始出現(xiàn)。販賣焦慮，刻意制造沖突的廣告內容開始出現(xiàn)，“演員在多個網(wǎng)校扮演教師”的虛假宣傳也開始泛濫。面對這樣的亂象，監(jiān)管部門也開始將監(jiān)管政策收緊。

• 今年4月，跟誰學、學而思、新東方在線和高思這四家在線教育機構因為價格違法，被監(jiān)管部門分別給予警告和50萬元頂格罰款。

• 5月，作業(yè)幫和猿輔導被處以警告和250萬頂格罰款。

• 6月1日，國家監(jiān)管部門又對學而思、新東方、掌門1對1等15家在線教育機構虛假宣傳的違法行為，進行了共計3650萬元的頂格罰款。

監(jiān)管部門的這些舉措，促使在線教育機構開始自救，紛紛開始尋找解決之法，裁員和業(yè)務調整成為了這些機構的共同選擇。高途集團放棄聚焦3-8歲兒童教育的小早啟蒙業(yè)務板塊，裁員30%。作業(yè)幫、猿輔導等機構則是將獲客方式轉移到了線下，開始建立自己的地推團隊......

持積極態(tài)度的字節(jié)跳動，發(fā)展如何?

在行業(yè)進入洗牌期，各大頭部在線教育機構紛紛開始大宗裁員的背景下，我們卻發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動旗下的教育品牌大力教育卻依然對于教育板塊充滿信心，其CEO陳林還在內部發(fā)表了全員講話，稱“公司管理層對教育板塊是非常有信心，也有耐心，未來將持續(xù)投入?！?/p>

字節(jié)跳動的信心，不僅體現(xiàn)在CEO的講話上，也體現(xiàn)在實踐中。即使是在如今在線教育行業(yè)下行的背景下，字節(jié)跳動對在線教育行業(yè)的探索依然不斷。

前段時間，抖音上線了一款名為“心選課堂”的小程序。從本質上來看，這款小程序就是一個“賣課平臺”。在這款小程序剛剛推出時，課程主要包括語文、英語、興趣、編程等幾大板塊，面向的群體則是0-12歲的兒童。

圖片來源于Tech星球

字節(jié)跳動之所以在抖音平臺內上線小程序，無疑是為了借助平臺龐大的流量池以及精準的算法推薦為小程序引流，發(fā)掘潛在用戶。伴隨著小程序的上線，官方賬號@好課知道 也建立了起來，官方賬號以及入駐老師所發(fā)布的短視頻，無疑能夠為小程序引流，他們所輸出的干貨內容，也能夠引導用戶完成消費轉化。

但如今我們再次點擊這款小程序，可以發(fā)現(xiàn)分類欄中面向兒童的課程已然消失不見，取而代之的是學歷提升、資格考試、興趣生活等面向成年人的課程。在小程序首頁能夠看到的面向兒童的課程也只剩下了兒童美術體驗課以及學霸思維養(yǎng)成課。

這樣的轉變，和6月1日開始施行的《未成年人保護法》不無關系，“嚴格限制學齡前兒童的學科培訓”這一條例，從法律層面限制了學齡前在線教育的發(fā)展，也給行業(yè)帶來了不小的影響。

目前來看，心選課堂小程序官方賬號的更新也是十分謹慎，內容方向上，已經完成了從學齡前在線教育課程推薦向自我提升干貨內容分享的轉變，“賣課”的味道大大減弱。

“心選課堂”小程序的上線，是字節(jié)跳動在在線教育行業(yè)的一次新的探索。但在如今的大環(huán)境下，這款小程序的上線也受到了諸多限制，未來的發(fā)展，依然需要緊跟監(jiān)管部門政策進行調整。

結語

在線教育行業(yè)的這次監(jiān)管風暴，從本質上來說，是對在線教育行業(yè)的一次大洗牌，目的是為了這一行業(yè)的健康、規(guī)范發(fā)展。在線教育行業(yè)的泡沫和亂象，也會在這次大洗牌中被戳破。

如今，在線教育行業(yè)野蠻發(fā)展的時代已經過去，入局這一行業(yè)的在線教育機構以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，想要在競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出，得到發(fā)展，最終還是要依靠產品和服務。