在直播熱度居高不下之時，各行各業(yè)都來“湊了個熱鬧”，作為重點傳統(tǒng)行業(yè)之一，金融行業(yè)也直播浪潮中開辟了諸如培訓(xùn)、理財教育、營銷等新的模式，直播為金融行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新的動力。

　　經(jīng)過了上一年的探索，金融直播也該作出改變，分別是從被動變?yōu)楸粍印⒁?guī)范化發(fā)展、豐富直播內(nèi)容、搭建流量矩陣組合式營銷。

　　1、從被動轉(zhuǎn)為主動

　　在疫情期間，銀行、保險、證券等金融機構(gòu)不能進行線下活動，積極開展直播自救，不過一開始做直播是不得已而為之。在后疫情時代中，金融機構(gòu)從被動轉(zhuǎn)為主動擁抱，線上直播成為金融行業(yè)的主要營銷獲客方式。

　　2、規(guī)范化發(fā)展

　　在2020年，金融直播經(jīng)歷了直播賬號主體混亂、直播人員無專業(yè)資質(zhì)、主播誤導(dǎo)購買風(fēng)險，甚至部分不合格機構(gòu)“暗藏詐騙風(fēng)險”這一個無序時期。在出臺相關(guān)監(jiān)管政策之后，金融直播開始往有序化方向發(fā)展，主播資質(zhì)、內(nèi)容等方面都要經(jīng)過嚴(yán)審，而機構(gòu)同樣需要持牌經(jīng)營，不然沒得商量，這樣金融直播的規(guī)范化發(fā)展才能真正得到落實。

　　3、豐富直播內(nèi)容

　　金融直播剛火的時候，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，而且形式單一，但經(jīng)過一年的探索之后，單一雷同的內(nèi)容不足以吸引更多用戶。在金融直播趁熱打鐵之際，不妨豐富更多的金融直播內(nèi)容，譬如推出農(nóng)產(chǎn)品帶貨、理財講座、防詐騙直播等，滿足用戶的更多金融需求。

　　4、搭建流量矩陣組合式營銷

　　金融機構(gòu)在多個自媒體平臺都有直播官方賬號，搭建綜合的自媒體矩陣，但流量分散，不如將這些流量都集中導(dǎo)向官方的APP和小程序以及公眾號，以便承接業(yè)務(wù)辦理、交易轉(zhuǎn)化。