隨著科技的發(fā)展，直播也促進(jìn)了金融行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。在疫情與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響下，金融直播迎來了爆發(fā)式增長。

　　在抖音平臺中，2020年上半年短短六個月的時間里，與金融有關(guān)的直播數(shù)量增長了123.6%;在支付寶中，就有超過30家頭部公募基金開啟了直播模式。

　　但與電商直播、教育直播相比，金融直播存在一定的入門門檻，金融主播需要具備硬核的專業(yè)知識，這樣才能給用戶帶來真正有價值的金融內(nèi)容。

　　在2020年，金融直播其實(shí)都是處于探索階段，其中在疫情期間，金融直播一度混亂無序，比如直播人員無資質(zhì)、購買風(fēng)險不講明、直播賬號主體混亂等問題。經(jīng)過監(jiān)管部門出臺相關(guān)規(guī)范之后，金融直播逐漸變?yōu)橛行蚨?guī)范地發(fā)展。

　　過去的一年里，金融直播僅僅只是作為營銷而服務(wù)，但如今，直播已經(jīng)與全場景結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部培訓(xùn)、客戶培訓(xùn)、宣導(dǎo)、制度講解、論壇直播等線上場景。同時，金融直播的內(nèi)容也轉(zhuǎn)為精耕細(xì)作式營銷，比如通過自有直播平臺開展私域營銷直播，為用戶提供個性化內(nèi)容，滿足某類用戶的需求。

　　除此之外，金融機(jī)構(gòu)也開始轉(zhuǎn)向私域運(yùn)營，通過將主流媒體品牌號的流量導(dǎo)向官方APP和小程序以及公眾號中，以在這些平臺中完成業(yè)務(wù)辦理、交易轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)。在運(yùn)營時，金融機(jī)構(gòu)制定的直播內(nèi)容也從一開始粗制濫造的營銷內(nèi)容變?yōu)槎嘣臋谀咳甾r(nóng)產(chǎn)品帶貨、理財講座、最新資訊解讀等，滿足更多用戶的需求。