隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，知識(shí)付費(fèi)成為人們獲取所需知識(shí)和信息的重要途徑和方向。

　　近幾年來，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大、熱度持續(xù)攀升，這一年用戶人數(shù)得到飛速增長。隨著喜馬拉雅、創(chuàng)客匠人、得到等巨頭紛紛入局，眾多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，各類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品也相繼發(fā)布。

　　2020年受疫情影響，線下實(shí)體行業(yè)都受到巨大沖擊，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)卻迎來機(jī)遇實(shí)現(xiàn)一波快速增長。

　　據(jù)悉，在疫情期間有63.1%的知識(shí)付費(fèi)用戶購買過知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，主要以職場技能類內(nèi)容為主;超九成用戶表示對(duì)其購買的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品較滿意或非常滿意。

　　因?yàn)樵谌遮吋ち业纳鐣?huì)、職場競爭環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時(shí)間來在線學(xué)習(xí)各種知識(shí)、技能的需求越來越明顯。艾媒發(fā)布《2020年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模將突破392億元，預(yù)計(jì)2021年規(guī)模更會(huì)躍升至675億元。

　　在用戶規(guī)模上，2019年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)3.6億人，預(yù)計(jì)2020年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望突破4億人。

　　一、到底是哪類人群為知識(shí)付費(fèi)買單?

　　據(jù)調(diào)查，中國在線學(xué)習(xí)用戶中88.8%購買過知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，以80、90后為主，主要分布在一二線城市;同時(shí)，有近半用戶每月花費(fèi)500-2000元購買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，約九成用戶表示會(huì)再次回購。

　　由此可見，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展前景非?？捎^的，為抓住這個(gè)機(jī)遇，各知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)均出臺(tái)了一系列舉措來拉新促活。例如，喜馬拉雅、懶人聽書等推出了科普相關(guān)讀物以及有聲書、音頻課程;創(chuàng)客匠人推出直播系統(tǒng)，助力機(jī)構(gòu)拓客引流;得到、蜻蜓FM等上線免費(fèi)內(nèi)容專區(qū);

　　二、知識(shí)付費(fèi)得以發(fā)展的原因是什么?

　　1、社會(huì)變化速度日益提升、職場競爭更加激烈、信息知識(shí)更新?lián)Q代速度快，因此對(duì)于人們提出了更高的要求，需要通過主動(dòng)學(xué)習(xí)的方式來適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏、提升個(gè)人核心競爭力。

　　2、微信、支付寶等滲透進(jìn)人們?nèi)粘ＯM(fèi)的方方面面，為知識(shí)產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件，同時(shí)將逐步培養(yǎng)人們的線上支付習(xí)慣。

　　3、人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加重視精神領(lǐng)域的消費(fèi)。而知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品愈加豐富，包括商業(yè)、外語、音樂、親子、情感、職場、理財(cái)、教育、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。豐富的產(chǎn)品形態(tài)滿足了不同用戶群體的多樣化需求。

　　三、如何做好知識(shí)付費(fèi)?

　　想要做好知識(shí)付費(fèi)，首先需要的是能夠吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其次是一個(gè)能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺(tái)。

　　很多教培機(jī)構(gòu)或老師缺少專屬的線上或線下運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，對(duì)很多互聯(lián)網(wǎng)的推廣方法也不太了解，所以在品牌傳播這塊有很大的阻礙。

　　這里值得一說創(chuàng)客匠人，這是專注為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、講師打造專屬在線平臺(tái)的技術(shù)服務(wù)商，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、講師只要專注內(nèi)容，保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和可持續(xù)，其他無需擔(dān)憂，全部交給創(chuàng)客匠人。

　　創(chuàng)客匠人集合市面上熱門的運(yùn)營方案，滿足教育機(jī)構(gòu)各種需求，細(xì)到課程設(shè)計(jì)方案、營銷推廣方案及結(jié)合老師自身線下的商業(yè)模式的設(shè)計(jì)等，真正做到老師只需要專注于自身內(nèi)容，其他的都交給創(chuàng)客匠人一站式服務(wù)。

　　隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，未來知識(shí)付費(fèi)市場將不斷擴(kuò)大，用戶也會(huì)逐漸養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要懂得抓住機(jī)遇入局知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)新的騰飛!