隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，各行各業(yè)陸陸續(xù)續(xù)用上了直播，尤其是正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的金融行業(yè)。

　　如今，隨意點進一個金融直播間，大家都可以看到一個或兩個以上的主播在分析經(jīng)濟形勢、科普投資理財知識，不過催促用戶們購買的聲音倒沒怎么聽到，反而是始終滾動播放的“市場有風險，投資須謹慎”的標語倒是挺醒目的。

　　Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年新增基民中，18—34歲群體占比達60%，90后成為新基民的主力軍，95后、00后也占據(jù)一定比例。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)了年輕人越來越重視理財。

　　然而也有不少盲目進入理財?shù)哪贻p人對相關知識知之甚少，與其一個慢慢琢磨，不如到一個熱鬧的直播間來進行學習并了解更多的金融資訊。

　　2020年一場疫情讓不少年輕人都開始關注理財，而各家金融企業(yè)開始通過線上直播的方式來宣傳產(chǎn)品，以促進更多用戶的在線交流。隨著金融直播的競爭愈發(fā)激烈，直播形式也越來越多，短視頻、情景劇、直播間推介等形式不斷涌現(xiàn)，逐漸傾向于泛娛樂化。

　　在金融直播熱潮的背后，也隱藏了不少風險。

　　與快消品直播不同的是，金融產(chǎn)品一旦下單，其體驗和服務才剛剛開始，然而不是每個人都有能力承擔得起風險，而且金融直播無法為每個用戶提供一對一的溝通服務，保證其理性投資。

　　同時，一些毫無資質(zhì)的金融直播主題也擅自在直播平臺中進行直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動在2020年比比皆是。

　　對此，2020年10月銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局發(fā)布2020年第5號風險提示，提醒社會公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì)，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導等風險，樹立科學理性的金融投資、消費觀念。

　　同時，2021年3月3日，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會發(fā)布了《關于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，要求基金管理人發(fā)揮專業(yè)價值，審慎合規(guī)開展投教宣傳活動;同時，還要求完善公司內(nèi)控管理，提升從業(yè)人員素質(zhì)，嚴格履行信義義務等，為基金投教宣傳的娛樂化現(xiàn)象畫出監(jiān)管紅線。

　　總而言之，對于消費者來說，自己要理性對待金融直播并堅持去官網(wǎng)購買;對于金融機構(gòu)來說，做金融直播要合法合規(guī)。

　　當然啦，在直播熱潮下，想要做金融直播的機構(gòu)比比皆是，那么有哪些金融直播平臺是功能齊全、直播形式多的呢?