隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G等技術(shù)，在YY游戲、映客等平臺(tái)的不斷崛起，直播于2015年前后進(jìn)入大眾視野。互聯(lián)網(wǎng)、金融等前沿行業(yè)也開(kāi)始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之旅。

2020的疫情成為兩條平行線(xiàn)的拐點(diǎn)：直播從C端的消費(fèi)娛樂(lè)迅速鋪開(kāi)至千行百業(yè)；金融機(jī)構(gòu)苦于線(xiàn)下獲客受阻轉(zhuǎn)向線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。兩條平行線(xiàn)由此產(chǎn)生交集，金融+直播的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式吸引著銀行、證券、保險(xiǎn)、基金等金融機(jī)構(gòu)競(jìng)相參與。

不過(guò)金融直播也是有不少的痛點(diǎn)，比如內(nèi)容同質(zhì)化、難以結(jié)合金融業(yè)務(wù)等，那么如何破局呢？

由于當(dāng)前金融行業(yè)的直播內(nèi)容大多是科普金融知識(shí)或金融營(yíng)銷(xiāo)等，在此過(guò)程中，內(nèi)容枯燥無(wú)味，難以吸引和留住更多的用戶(hù)。想要滿(mǎn)足用戶(hù)的消費(fèi)痛點(diǎn)，金融企業(yè)就需要結(jié)合金融業(yè)務(wù)來(lái)打造更多有趣的內(nèi)容，可以參考近段時(shí)間的熱門(mén)玩法，研究是否能結(jié)合金融業(yè)務(wù)來(lái)進(jìn)行科普或推廣，打造更多差異化內(nèi)容。

與此同時(shí)，金融直播的內(nèi)容相對(duì)乏味，長(zhǎng)期輸出干貨內(nèi)容，用戶(hù)也會(huì)對(duì)此審美疲勞，不妨結(jié)合當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)突破則這種單向輸出的直播課堂氛圍。那么金融主播就需要好好利用直播互動(dòng)來(lái)提高直播間的活躍度。

再者，當(dāng)前的金融直播難以運(yùn)營(yíng)好私域流量。由于用戶(hù)不是對(duì)每期的金融內(nèi)容都感興趣，而金融企業(yè)會(huì)推出哪種類(lèi)型的直播也不能提前得知，這就使私域流量難以得到有效轉(zhuǎn)化。那么在直播開(kāi)始之前可以先上架一些預(yù)熱視頻，大致介紹直播內(nèi)容，讓感興趣的用戶(hù)提前預(yù)約。

不過(guò)以上述金融直播的痛點(diǎn)解決辦法還是比較粗淺的，更多的仍需要金融企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況來(lái)分析并細(xì)化。