直播從電商界火到了金融界。不同于經(jīng)驗(yàn)豐富的電商直播，金融直播尚未成熟，仍然處于探索階段。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，理財(cái)直播在今年的支付寶理財(cái)節(jié)中創(chuàng)下佳績(jī)，然而一時(shí)的佳績(jī)不能證明太多。

金融理財(cái)直播為什么如此受歡迎？

第一，用戶群體的擴(kuò)增。當(dāng)前的消費(fèi)主力是90后和00后，理財(cái)用戶的年齡層朝著年輕化的方向狂奔，然而因?yàn)?020年上半年的疫情的存在，中老年用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)工具的使用逐漸純熟，理財(cái)用戶也就擴(kuò)增至中老年年齡段。

第二，銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展，銀行也將大量的金融產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至線上，而網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、微信小程序等線上服務(wù)渠道不斷優(yōu)化升級(jí)，銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐隨之加快。

金融理財(cái)直播要如何發(fā)展？

受疫情的影響，一些金融平臺(tái)開通直播服務(wù)，將基金、理財(cái)?shù)犬a(chǎn)品搬到線上直播間去賣，盡管目前的主流直播是以科普、觀點(diǎn)分享以及研究理念介紹為主，且銷售的金融產(chǎn)品多以中低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品為主，但是理財(cái)直播市場(chǎng)魚龍混雜，用戶難以分辨。那么金融理財(cái)直播要如何發(fā)展呢？

第一，商業(yè)銀行在開展理財(cái)直播時(shí)，需要堅(jiān)持合規(guī)直播和做好信息披露。開展直播時(shí)，商業(yè)銀行應(yīng)該向客戶講明風(fēng)險(xiǎn)要點(diǎn)，讓客戶做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。同時(shí)商業(yè)銀行需要審慎開展代銷業(yè)務(wù)，避免一些不法分子趁虛而入。

第二，商業(yè)銀行在開展理財(cái)直播時(shí)，應(yīng)提高主播的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。為了防止有誤導(dǎo)銷售、無(wú)資質(zhì)銷售等風(fēng)險(xiǎn)，商業(yè)銀行最好還是內(nèi)部孵化專業(yè)的直播主播人才。

總之，金融界開啟直播方興未艾，理財(cái)直播只是一個(gè)探路石。金融直播想要有更好的發(fā)展，只能探索前進(jìn)。如果想要做金融直播，那么您可以到直播官網(wǎng)咨詢了解。