疫情之后，金融機(jī)構(gòu)開始大肆向短視頻和直播發(fā)起進(jìn)攻，想要在這個短視頻和直播橫行的時代中，獲得新的獲客渠道。在如此龐大的用戶規(guī)模以及新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，金融直播衍生出了“金融+扶貧、金融+路演、金融+科普、金融+峰會、金融+新品發(fā)布會”等不同場景。

金融直播如火如荼

參與金融直播活動的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也戰(zhàn)績赫赫，比如，水滴創(chuàng)始人兼CEO沈鵬 90分鐘直播，斬獲上千萬保費(fèi)收入；復(fù)旦之星科技金融路演會，在線上就完成了投融資的對接工作；華夏人壽80分鐘91萬人觀看，直播轉(zhuǎn)化超過4億元保費(fèi)。在金融直播的大潮中，他們也只是享受了直播紅利的幾朵浪花。

實際上，這些年金融直播也是在摸索中前行，金融機(jī)構(gòu)在越來越多的外部挑戰(zhàn)之下，不斷試錯，總結(jié)合適的發(fā)展模式，探索之路可謂跌宕起伏。

那么獲客舞臺主要在短視頻還是在直播呢？今天就跟著云直播小編來看一下吧。

我們先來看看短視頻。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前抖音大約有100萬個專業(yè)金融賬號，而“財經(jīng)”相關(guān)賬號超過了300萬個，“金融”相關(guān)賬號超過了200萬個，“銀行”相關(guān)賬號超過了400萬個，“理財”相關(guān)賬號超600萬個。而金融機(jī)構(gòu)在發(fā)布短視頻時，一般會發(fā)布什么內(nèi)容呢？金融機(jī)構(gòu)集中發(fā)布內(nèi)容就包括有銀行小姐姐的一天、金融知識的普及和教育以及在短視頻的劇情故事中植入廣告等，金融機(jī)構(gòu)不在保持那個高冷而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?，而是在?jīng)過短視頻的浸染后變得親民活潑了。

再來看看直播。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年6月，自從支付寶開通直播后，就已經(jīng)有40多家金融機(jī)構(gòu)在支付寶開始了直播。舉個例子，6月22日，工商銀行直播講解中老年理財防騙知識，1小時就吸引了超過60萬粉絲觀看。金融直播的開展，讓金融機(jī)構(gòu)與用戶有了一個在線互動平臺，不再需要用戶線下與商務(wù)溝通，節(jié)省雙方的時間，而且直播能夠吸引更精準(zhǔn)的用戶前來觀看。

然而直播的轉(zhuǎn)化效果卻不是很好，目前用戶更多青睞于貸款產(chǎn)品和理財產(chǎn)品，其他的金融產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率均不高。這是因為用戶對于線上的金融產(chǎn)品持質(zhì)疑態(tài)度，因為不知道這些金融賬號是真是假，難以查證，在購買時難免會有所顧慮。對于上述這個問題，有關(guān)監(jiān)管部門在前段時間已經(jīng)出了相關(guān)金融直播規(guī)范，在未來一段時間，用戶對于金融直播的接受度和購買力將會上升。

  總而言之，金融產(chǎn)品的線上化，主要舞臺還是在直播上。有了監(jiān)管部門制訂的相關(guān)規(guī)范，直播行業(yè)發(fā)展將會更健康，金融線上化指日可待。云直播為你一鍵定制互聯(lián)網(wǎng)金融直播間！對于服務(wù)器軟硬件資源以及直播平臺后期支持、升級、維護(hù)，云直播一步到位為你服務(wù)。你只需專注提升業(yè)務(wù)內(nèi)容質(zhì)量，平臺可根據(jù)自身業(yè)務(wù)設(shè)置直播規(guī)則，讓多種創(chuàng)新營銷模式成為可能。