今年即將迎來(lái)的雙十一，也是跟往年一樣先開(kāi)啟預(yù)熱活動(dòng)，但大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，今年與往年有些許不同，很多商鋪多了直播入口，直播帶貨已經(jīng)完全打入電商平臺(tái)了嗎？

首先，我們來(lái)看看“雙十一”各大電商平臺(tái)的直播預(yù)熱，以淘寶、京東和蘇寧為例。

1、淘寶電商直播

10月21日，天貓開(kāi)啟2020年雙十一預(yù)售，至少500萬(wàn)商家參與其中，參與折扣的商品超1400萬(wàn)款，是去年的1.4倍?！半p十一”預(yù)售剛過(guò)10分鐘，淘寶直播銷(xiāo)售額就超過(guò)了去年預(yù)售日全天的銷(xiāo)售額，這一數(shù)字對(duì)比去年增長(zhǎng)了整整4倍。根據(jù)淘寶直播10月21日榜單顯示，薇婭和李佳琦當(dāng)天直播總銷(xiāo)售額分別為32.21億元和33.27億元，總額近70億元，銷(xiāo)售定金超10億元。

2、京東電商直播

從10月21日至31日的整個(gè)全球熱愛(ài)季期間，京東推出了以超級(jí)百億補(bǔ)貼+超省百億消費(fèi)券組合的“雙百億計(jì)劃”。京東直播也扮演比較重要角色，宣布將在11月10日晚8點(diǎn)打造“直播超級(jí)夜”。

3、蘇寧電商直播

10月26日，蘇寧宣布雙11期間將啟動(dòng)5萬(wàn)場(chǎng)直播。這5萬(wàn)場(chǎng)直播包括：2場(chǎng)超級(jí)秀直播、13場(chǎng)超級(jí)買(mǎi)手直播，2000多場(chǎng)主題直播、3000多場(chǎng)品牌直播和5萬(wàn)多場(chǎng)“店播”“村播”。

從上面“雙十一”的準(zhǔn)備活動(dòng)中，明顯可以看出各大電商平臺(tái)已經(jīng)把“雙十一”當(dāng)成了一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)各大平臺(tái)準(zhǔn)備用直播這一方式在“雙十一”一決雌雄。

阿里天貓、淘寶準(zhǔn)備的直播活動(dòng)

10月26日，天貓雙11“淘寶直播明星號(hào)”公布，從明星名單中看，這次的陣容更加豪華。陳偉霆、鄧倫、華晨宇、金晨、李易峰等。而不僅僅是明星直播。此前，阿里AI虛擬主播現(xiàn)身淘寶直播間，替代真人主播“上崗”雙11。該虛擬主播形神兼?zhèn)?，聲音、情緒、動(dòng)作逼近真人，不僅能聽(tīng)會(huì)說(shuō)，與千萬(wàn)觀眾對(duì)答如流，還會(huì)跳舞、Rap，完成各種復(fù)雜動(dòng)作。據(jù)悉，阿里AI虛擬主播即將在紀(jì)梵希、歐萊雅和雀巢等商家直播間上線。

京東準(zhǔn)備的直播活動(dòng)

加碼直播電商也是京東雙十一的戰(zhàn)略之一。繼618前浪演唱會(huì)和后浪音樂(lè)節(jié)之后，京東直播將通過(guò)此次“京東11.11直播超級(jí)夜”，持續(xù)探索內(nèi)容和電商、文娛和消費(fèi)深度融合的電商營(yíng)銷(xiāo)的新形態(tài)。

據(jù)悉，本場(chǎng)京東直播超級(jí)夜以直播業(yè)務(wù)為載體，并非單定義直播帶貨場(chǎng)的屬性，而是依托于豐富的直播間內(nèi)容場(chǎng)景將電商直播打造成為更深層次的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)。

京東方面透露，雙11期間，京東直播將全面升級(jí)，除了“2020京東直播超級(jí)夜”明星直播盛典，還將有超300位明星、超500場(chǎng)總裁直播，流量、運(yùn)營(yíng)、推廣等核心平臺(tái)資源也將全面開(kāi)放和傾斜。

蘇寧準(zhǔn)備的直播活動(dòng)

10月26日，在蘇寧易購(gòu)雙十一全民嘉年華發(fā)布會(huì)上，公布了蘇寧全場(chǎng)景直播金字塔計(jì)劃。所謂“直播需求層次金字塔”，即蘇寧易購(gòu)根據(jù)產(chǎn)品、主播、受眾人群，將蘇寧雙十一直播帶貨版塊細(xì)分為五層金字塔結(jié)構(gòu)。

自上而下分別為頂流的超級(jí)秀晚會(huì)；超級(jí)買(mǎi)手直播間+外部頭部主播；外部腰部主播；村播+廠播+店播；素人直播共五個(gè)層次，旨在打造全場(chǎng)景直播體系，以滿足不同人群的購(gòu)物需求。10月26日，蘇寧宣布雙11期間將啟動(dòng)5萬(wàn)場(chǎng)直播。

“雙11”期間，蘇寧易購(gòu)將首創(chuàng)的綜藝電商融合直播規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，并且連續(xù)舉辦兩場(chǎng)超級(jí)秀。10月31日，第一場(chǎng)超級(jí)秀將登陸浙江衛(wèi)視，11月10日，在北京衛(wèi)視舉辦的第二場(chǎng)超級(jí)秀將持續(xù)5個(gè)小時(shí)。

今年電商直播將成為各大平臺(tái)的主要銷(xiāo)售模式，你剁手了嗎？