在今年雙十一即將到來的時候，不可避免地要與往年活動作比較，但今天我們先來回顧一下2020年之前的直播電商發(fā)展歷程吧。

電商直播最先在2016年3月，作為直播電商首創(chuàng)者的蘑菇街率先上線視頻直播功能。之后的5月，淘寶推出了淘寶直播，隨后各綜合電商、跨境電商、母嬰電商正紛紛跳入直播大潮。

2018年“雙12”期間，淘寶直播一晚就幫助貧困縣賣出農(nóng)產(chǎn)品超千萬元。

　　2019年618購物節(jié)，淘寶直播帶動成交超130億元。

　　2019年“雙11”購物當(dāng)天，數(shù)字上漲到約200億元。

　　2019年“雙12”的，10余家法院首次嘗試以直播的方式進(jìn)行司法拍賣。其中浙江省寧波市中級人民法院的直播拍賣，僅一小時，現(xiàn)場成交額就突破億元。

　　2019年11月27日，拼多多首次試水直播，吸引了逾10萬人觀看。

為了降低成本，越來越多的商家開始自己帶貨，入局直播的商家、主播和明星越來越多，競爭壓力巨大；直播產(chǎn)品數(shù)量、種類也越來越多，質(zhì)量不易控制。

后來淘寶、京東、抖音等多個平臺之間的激烈競爭。越來越多的中小商家和主播得不到流量和展現(xiàn)，客戶群都匯集到了頭部主播的直播間和大品牌商的店鋪中。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達(dá)16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%，市場連續(xù)七年保持全球第一，為形成新發(fā)展格局提供了重要支撐。

至此，電商直播用戶破3億，直播電商進(jìn)入新階段。

今年“618”期間，淘寶就邀請了近300位明星開展直播帶貨。

2020年10月21日0點，10分鐘內(nèi)，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年全天，與去年同期相比，增長4倍。李佳琦和薇婭作為頭牌主播，其在線觀看人數(shù)都輕松超億，達(dá)成超30億的銷售額。很多消費者都在直播間內(nèi)領(lǐng)取優(yōu)惠券購買到實惠產(chǎn)品。從普通群眾直播到知名主播單獨帶貨到百貨公司領(lǐng)導(dǎo)親自直播帶貨到邀請明星坐鎮(zhèn)到明星獨立帶貨。似乎只要是需要買賣商品的行業(yè)和商家都開始利用直播帶貨的方式進(jìn)行線上營銷，直播帶貨已成為大眾潮流。

電商直播能這么火爆，多是因為現(xiàn)代人懶的本質(zhì)，而且在線上就能明顯看到產(chǎn)品展示、說明以及優(yōu)惠，為什么不直接在直播間里買呢？電商直播未來可期。