在電商直播帶貨空前火爆的當(dāng)下，金融機(jī)構(gòu)也不甘落后，紛紛將理財(cái)產(chǎn)品、投資者教育等在直播平臺(tái)上營銷推廣。然而，在直播推廣金融產(chǎn)品時(shí)，其產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)沒有詳細(xì)說明和重要信息被隱瞞以及一些無資質(zhì)主體在直播平臺(tái)胡亂帶“貨”等，讓很多想要購買的金融產(chǎn)品的人心生退意。這時(shí)，消費(fèi)者就需要增強(qiáng)自身的金融直播風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)了。

一、學(xué)會(huì)分辨直播主體資質(zhì)

直播營銷的作用更多是流量引導(dǎo)，主要通過直播的方式吸引消費(fèi)者，接著提供購買鏈接或線下引流的方式，促使消費(fèi)者購買金融產(chǎn)品或服務(wù)。消費(fèi)者在購買金融產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該事先弄清發(fā)布營銷廣告、提供金融產(chǎn)品或服務(wù)的主體，注意相應(yīng)的金融機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)或人員是否具備從業(yè)資質(zhì)，選擇正規(guī)金融機(jī)構(gòu)和渠道。不要隨意點(diǎn)擊未查證過的鏈接，也不要在不正規(guī)的渠道購買金融產(chǎn)品。

二、觀看直播時(shí)，應(yīng)注意產(chǎn)品信息是否已明確說明

金融機(jī)構(gòu)在直播金融產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)因?yàn)橹辈r(shí)間限制或消費(fèi)者中途觀看等原因而導(dǎo)致的信息獲取不全，在直播后，消費(fèi)者在購買欲望強(qiáng)烈的同時(shí)保持理性，先充分了解金融產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息，如借貸產(chǎn)品的息費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)際年化利率，保險(xiǎn)產(chǎn)品的保險(xiǎn)責(zé)任、除外責(zé)任、繳費(fèi)要求，理財(cái)產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)等，和同類正規(guī)產(chǎn)品進(jìn)行比較，再?zèng)Q定是否購買。

三、了解金融消費(fèi)，明確投資風(fēng)險(xiǎn)

線下，消費(fèi)者在購買金融產(chǎn)品時(shí)，金融機(jī)構(gòu)銷售會(huì)先根據(jù)消費(fèi)者或投資者的風(fēng)險(xiǎn)承受能力進(jìn)行針對(duì)性推介，有一對(duì)一服務(wù)。而消費(fèi)者在面對(duì)直播時(shí)，金融直播講師是不會(huì)一對(duì)一為消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一服務(wù)講解產(chǎn)品或服務(wù)的合同內(nèi)容、息費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、免責(zé)條款、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)等重要信息的，這時(shí)，就需要消費(fèi)者自身評(píng)估是否能夠承擔(dān)或接受該產(chǎn)品，根據(jù)自身實(shí)際需求和風(fēng)險(xiǎn)承受能力選擇適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品。

由此可見，消費(fèi)者在金融直播中需要一直保持理性投資的心態(tài)，以及清醒的認(rèn)知，不輕易被直播營銷所營造的氛圍煽動(dòng)而盲目消費(fèi)或沖動(dòng)投資的意志力，才可以做到理性投資。