隨著直播帶貨的異軍崛起，金融界也想分一塊蛋糕，紛紛下場開啟了直播帶“貨”，然而金融產(chǎn)品本身自帶的復(fù)雜性和風(fēng)險，讓一眾小白投資者望而卻步，那么金融直播這種方式是否適合大規(guī)模直播呢？下面我們來探討一下吧。

我們應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識金融直播營銷下存在的風(fēng)險，主要有以下兩種風(fēng)險：

一、金融直播或有詐騙風(fēng)險

無資質(zhì)主體詐騙方式花樣百出，真假難分。在直播平臺上，注冊直播賬號是沒有門檻限制的，這讓一些沒有資質(zhì)的主體鉆空子，仿造真正的金融產(chǎn)品名稱、營銷方式以及產(chǎn)品信息等，直接在直播平臺上開展金融產(chǎn)品直播營銷，其中他們通常會以投資虛擬貨幣、外匯、網(wǎng)絡(luò)理財為名進行詐騙，以承諾在平臺充值后有高額收益并可隨時提現(xiàn)達到非法集資的目的。

直播平臺的信息設(shè)置不嚴(yán)謹(jǐn)，容易誤導(dǎo)用戶沖動消費。由于有些直播平臺上的設(shè)置信息是可以自行更改設(shè)置的，沒有明確的分類行業(yè)信息，很多用戶在看到直播金融產(chǎn)品經(jīng)過主播的無腦帶貨之后，很容易產(chǎn)生消費沖動。

被包裝過的“理財專家”的誤導(dǎo)或者欺騙。由于直播行業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，一些無金融專業(yè)知識的人被包裝成為所謂的“理財專家”，對一些金融產(chǎn)品進行空洞的解讀和類比，誤導(dǎo)或欺騙一些金融知識薄弱、風(fēng)險防范能力差的用戶。

二、金融直播或有銷售誤導(dǎo)風(fēng)險

對外虛假夸大宣傳自家的金融產(chǎn)品。為了“吸引”到更多的消費者，有些主播直播金融產(chǎn)品時會對外宣傳：“首月僅需幾元，最高幾百萬保障”“限時限量”“最長免息xx天”“免息”“最快x分鐘放款”等，然而等到消費者真正買到該產(chǎn)品就會發(fā)現(xiàn)廣告里說的條件或范圍皆是夸大了，進了一個大坑。

對外宣傳時偷換概念。在直播推廣金融產(chǎn)品時，通常以萬元借款需支付的日利息來強調(diào)息費低，易導(dǎo)致消費者對借款成本產(chǎn)生錯誤認(rèn)識，但實際的綜合年化利率水平相當(dāng)高。

對外披露客戶信息，不提示或弱化應(yīng)有的風(fēng)險。在直播推廣金融產(chǎn)品時，不向客戶展示金融產(chǎn)品存在的風(fēng)險、免責(zé)條款等，或者沒有用引起消費者注意的方式對權(quán)利義務(wù)、風(fēng)險等級等重要信息進行說明，這很容易誤解消費者。

在金融直播風(fēng)頭正盛的時候，消費者在金融直播中購買金融產(chǎn)品時，可根據(jù)中國銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局發(fā)布2020年第5號風(fēng)險提示來購買，提示：

n 應(yīng)注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì)，選擇正規(guī)金融機構(gòu)和渠道購買金融產(chǎn)品；

n 認(rèn)真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)重要信息和風(fēng)險等級，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導(dǎo)等風(fēng)險；

n 樹立科學(xué)理性的金融投資、消費觀念。