自疫情以來(lái)，直播帶貨如火如荼進(jìn)行中，某某直播帶貨破億等消息時(shí)常傳出。與成績(jī)斐然的線(xiàn)上直播相比，主攻線(xiàn)下的醫(yī)美市場(chǎng)就蕭條很多，但很快就有醫(yī)美機(jī)構(gòu)在各大平臺(tái)中做直播帶貨。

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年第一季度，淘寶平臺(tái)上醫(yī)美專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播共計(jì)31場(chǎng)，雪梨、蟲(chóng)蟲(chóng)、林珊珊等頭部主播都開(kāi)過(guò)醫(yī)美專(zhuān)場(chǎng)，其中在3月，天貓就發(fā)起了醫(yī)美直播月活動(dòng)，而且GMV都不低。同時(shí)在618期間，除美妝和家電以外，各個(gè)平臺(tái)做直播最多、最青睞直播的就是醫(yī)美行業(yè)。

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)輕醫(yī)美用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1520萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2021年將增至1813萬(wàn)人。

　　雖然很多醫(yī)美項(xiàng)目?jī)r(jià)格不菲，但直播時(shí)的低價(jià)還是吸引了不少用戶(hù)在醫(yī)美直播間進(jìn)行消費(fèi)。在直播熱潮下，醫(yī)美行業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍直播只是時(shí)間問(wèn)題，并且也會(huì)慢慢變?yōu)橐粋€(gè)新風(fēng)口。

　　然而在醫(yī)美直播熱潮下，虛假宣傳、機(jī)構(gòu)/醫(yī)師/儀器貨不對(duì)板等問(wèn)題頻發(fā)。這些亂象揭示了直播間和MCN機(jī)構(gòu)之間信息差懸殊，粉絲在直播間下單購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目卡，實(shí)則是在為主播的承諾買(mǎi)單。

　　盡管主播提前認(rèn)真審查篩選機(jī)構(gòu)和醫(yī)生并了解體驗(yàn)產(chǎn)品，但粉絲依然會(huì)遇到線(xiàn)下核銷(xiāo)體驗(yàn)無(wú)法使用或者貨不對(duì)板的問(wèn)題。醫(yī)美直播帶貨想要走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，更應(yīng)該在帶貨時(shí)謹(jǐn)慎介紹和后續(xù)線(xiàn)下機(jī)構(gòu)對(duì)接服務(wù)粉絲，畢竟良好的售后也是打造主播口碑的一個(gè)重要方面。同時(shí)，監(jiān)管層面也應(yīng)該提上日程。

　　不僅僅是主播需要要謹(jǐn)慎選品，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也同樣需要兌現(xiàn)在直播間許下的承諾，畢竟直播算是機(jī)構(gòu)聚集用戶(hù)流量的一個(gè)線(xiàn)上主要入口。在直播風(fēng)口之上，越來(lái)越多醫(yī)美機(jī)構(gòu)想要借助直播平臺(tái)來(lái)降低獲客成本，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)潛在用戶(hù)留存和轉(zhuǎn)化。

　　對(duì)于醫(yī)美直播帶貨，不少用戶(hù)其實(shí)都是歡迎的，畢竟在直播間的優(yōu)惠會(huì)更多，但前提是線(xiàn)下核銷(xiāo)服務(wù)要安全和放心。并且，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也要選到一個(gè)靠譜的直播平臺(tái)，這樣才能更好地開(kāi)展直播。