近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)渠道的重要性也日趨顯現(xiàn)。截至2020年3月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億，較2018年底新增7992萬，2019年，我國的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)到7.06億人。

　　移動(dòng)電商之所以會(huì)呈現(xiàn)如此迅猛的增長，主要基于四點(diǎn)：

　　其一，移動(dòng)電商平臺豐富多樣，在這些平臺的推波助瀾下，消費(fèi)者對于通過移動(dòng)端購物產(chǎn)生了強(qiáng)烈的依賴，移動(dòng)購物已成為消費(fèi)者們首選的購物方式。

　　其二，智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，聯(lián)動(dòng)著電商行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善，給移動(dòng)購物的用戶帶來了更大的便利性和更好的購物體驗(yàn)

　　其三，移動(dòng)購物縮短了營銷渠道，在節(jié)省中間商成本的同時(shí)可為用戶消費(fèi)做出更大的讓利，再加上，電商平臺的各類技術(shù)創(chuàng)新，也在為用戶帶來更新鮮刺激的購物體驗(yàn)。

　　其四，隨著行業(yè)競爭的日趨激烈，傳統(tǒng)企業(yè)也開始布局移動(dòng)渠道，這也為移動(dòng)電商的快速增長帶來契機(jī)。

　　在當(dāng)下，移動(dòng)電商已不再單純地追逐用戶流量，通過購買位置更好的流量入口，吸引更多用戶駐足，以期達(dá)成更多成交量的傳統(tǒng)電商做法已無法滿足移動(dòng)電商的發(fā)展需求。

　　在極度飽和的市場下，電商向內(nèi)容化、場景化、社交化三個(gè)方面發(fā)展，而社交基因深厚的微信作為一個(gè)以“人和分享”為核心的平臺，成為傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)端的必爭之地。

　　小程序社交電商有多少種模式呢?

　　褪去早期微商的野蠻生長，小程序的崛起推動(dòng)移動(dòng)電商走向去中心化、社交化、平臺化，結(jié)合微信的社交優(yōu)勢，能在短時(shí)間內(nèi)有效實(shí)現(xiàn)粉絲呈幾何級爆炸式增長，并將粉絲聚合在自有微信平臺，實(shí)現(xiàn)流量私有化。在當(dāng)下，小程序社交電商有以下三種模式：

　　1、分銷模式：成為商城會(huì)員，推薦店鋪給社交好友，好友成交后即可獲得相應(yīng)的傭金。分銷類的社交電商模式通過這種利益共享機(jī)制，以信任為背，以產(chǎn)品為刃，基于社交互動(dòng)和傭金來影響社會(huì)關(guān)系鏈，刺激用戶，驅(qū)動(dòng)品牌產(chǎn)品的分享和銷售。

　　2、拼購模式：以拼多多為代表的拼購模式采用社交團(tuán)購、流量裂變的玩法，用戶與其他用戶促成拼單后即可獲得更大的商品議價(jià)權(quán)，通過利益共享來激勵(lì)個(gè)人購買及團(tuán)體分享，實(shí)現(xiàn)快速的銷售起量和高效品牌推廣。

　　3、內(nèi)容模式：類似小紅書等平臺的內(nèi)容模式電商，以內(nèi)容分享、產(chǎn)品種草為主要核心，利用UGC來影響用戶的購買決策，實(shí)現(xiàn)商品的引流導(dǎo)購變現(xiàn)。