企業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都應(yīng)該遵循著這樣的一個(gè)流程：網(wǎng)站設(shè)計(jì) - 上線后的優(yōu)化和推廣 - 獲得目標(biāo)市場(chǎng)廣泛的流量 - 通過(guò)流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化 - 獲得海外客戶的訂單。

　　為了達(dá)到這一目標(biāo)，我們就需要將建站的各個(gè)環(huán)節(jié)做好做足，才能形成一個(gè)良好的運(yùn)營(yíng)周期，達(dá)到期望的收益。

　　但是我們?cè)诮ㄕ具^(guò)程中，也很容易忽視幾個(gè)常見的問(wèn)題。

　　1、建站目的不明確

　　一些外貿(mào)企業(yè)容易盲目跟風(fēng)，只為有個(gè)企業(yè)站而已，沒有制定明確的目標(biāo)，這就導(dǎo)致很多人力和物力的浪費(fèi)。

　　企業(yè)為什么要建網(wǎng)站?網(wǎng)站建好后到底該怎么用?諸如此類的一些問(wèn)題應(yīng)該是建站之前就要考慮的問(wèn)題。企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對(duì)象等情況，明確自己的網(wǎng)站是哪種類型，了解客戶前期初步的想法。

　　2、網(wǎng)站內(nèi)容更新不足

　　企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個(gè)新鮮話題了，一個(gè)內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對(duì)用戶來(lái)說(shuō)沒有吸引力，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，也會(huì)讓它很難有興致造訪。

　　實(shí)際上，網(wǎng)站更新不單只是上傳了多少圖片，還要不時(shí)增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁(yè)面，比如產(chǎn)品新品信息、企業(yè)動(dòng)態(tài)等等。因?yàn)槲淖中缘膬?nèi)容更容易被搜索引擎蜘蛛抓取，更容易把訪問(wèn)者引向首頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)面。豐富的文字內(nèi)容還要搭配圖片一起整合，打造出一個(gè)讓訪客更容易停留觀看的美觀頁(yè)面。

　　自己不懂網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，不會(huì)更新，服務(wù)商不提供更新后臺(tái)，維護(hù)成本高 …… 想必這是很多企業(yè)自己不便更新網(wǎng)站的主要原因。

　　3、缺乏必要的優(yōu)化推廣

　　很多網(wǎng)站搭建好后沒有進(jìn)行必要的優(yōu)化推廣，“酒香不怕巷子深”早已過(guò)時(shí)，做好的網(wǎng)站不進(jìn)行推廣、優(yōu)化，網(wǎng)站就將“石沉大海”。

　　基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營(yíng)銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的主要途徑。如果該策略被忽略，那就會(huì)導(dǎo)致大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站不能夠在搜索引擎上獲得好的排名，失去了很多被目標(biāo)客戶搜索到的機(jī)會(huì)。失去了在任何一個(gè)搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站就只能依靠其他費(fèi)時(shí)費(fèi)錢還有費(fèi)力的方式去進(jìn)行推廣。