對(duì)于手機(jī)APP和微信小程序，不能一概而論的判定誰更有優(yōu)勢(shì)，二者有著不同的優(yōu)缺點(diǎn)，具體從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

　　一、用戶定位

　　APP的用戶定位較為寬泛，所有擁有智能手機(jī)和平板電腦的用戶均是APP的受眾，據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前智能手機(jī)和平板電腦已占智能連接消費(fèi)類設(shè)備60%以上的份額，而2008年的該比例僅為17%左右。2016年，全球智能手機(jī)保有量為40億部，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到60億部。

　　微信小程序起步較晚，2017年1月9日才正式上線，小程序是微信公眾號(hào)的“應(yīng)用號(hào)”，通過微信公眾號(hào)完成一些APP的部分功能。由于平臺(tái)限制，小程序一般針對(duì)的是微信用戶。據(jù)騰訊2020年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前微信用戶數(shù)量已經(jīng)超過12億，為12.12億。

　　二、功能設(shè)置

　　APP可以實(shí)現(xiàn)完整功能，靈活性強(qiáng);高頻剛需還是要靠APP。APP的視覺效果設(shè)計(jì)得更加人性化和絢麗。開發(fā)設(shè)計(jì)者的能力越大，APP就越讓人驚艷。因此， APP能夠在交互、視覺等用戶體驗(yàn)上滿足用戶的高要求。如果你想要一個(gè)更豐富、更細(xì)化、個(gè)性化的功能，這都是需要更大容量來實(shí)現(xiàn)，那么這就需要在APP上去承載。

　　小程序僅限微信提供的接口功能。小程序低頻、非剛需、輕量級(jí)、功能單一，小程序提供框架和功能 API，基于 HTML5 進(jìn)行開發(fā)，對(duì)接開發(fā)者現(xiàn)有的APP后臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，其開發(fā)難度比APP低。雖說是小程序但是也能夠?qū)崿F(xiàn)很多功能，比如消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等。小程序還能幫你查找附近的一些應(yīng)用，這又方便了不少。但是對(duì)于一些需要大量計(jì)算的功能類應(yīng)用，如圖片處理或文檔編輯，小程序是無法滿足的。小程序更貼近于生活中的吃喝玩樂。

　　三、用戶黏性和流量

　　APP內(nèi)容全面，顧客主動(dòng)選擇，APP獲取用戶門檻高，但二次消費(fèi)門檻降低了，而且APP的用戶規(guī)模和活躍度規(guī)?？傮w還是高于公眾號(hào)、小程序的。

　　小程序的內(nèi)容碎片化，顧客被動(dòng)接受，用戶用完就退出程序，雖然首次消費(fèi)門檻低，但后續(xù)消費(fèi)門檻無法降低，用戶由于難以找到小程序而選擇放棄。

　　流量上來看，小程序的優(yōu)勢(shì)就是背靠微信，引流效果好。但是微信對(duì)小程序進(jìn)行了諸多限制，特別是流量獲取方面，很多使用的營銷策略在小程序被騰訊禁止，比如三級(jí)分銷，騰訊封號(hào)嚴(yán)重而且沒有事先的警告，很難申述;而APP內(nèi)部的功能、內(nèi)容由運(yùn)營者全權(quán)把控。

　　四、產(chǎn)品及服務(wù)展現(xiàn)

　　由于上邊講到從功能實(shí)現(xiàn)的角度來說，APP功能更加完整，交互、視覺層次更加豐富，因此在多產(chǎn)品、多服務(wù)的展示方面要更加詳盡。

　　小程序由于各種原因目前還是很難承受大額流量的，所以一般產(chǎn)品和服務(wù)展示多以列表形式呈現(xiàn)，交互也較為單一。

　　五、開發(fā)周期與成本

　　因?yàn)槲⑿判〕绦驅(qū)崿F(xiàn)的功能較少，大大縮短了開發(fā)周期，其平均開發(fā)周期只需2周的時(shí)間。那么一個(gè)完整的APP的開發(fā)周期需要3-6個(gè)月。

　　在開發(fā)成本方面，微信小程序開發(fā)時(shí)間和資金投入較少，能夠滿足一些初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。APP能夠滿足一些復(fù)雜度高的產(chǎn)品，適合比較成熟的公司。小程序開發(fā)成本比APP要低得多。

　　總的來說，微信小程序和APP各有各的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于低頻率使用還沒有發(fā)展起來的產(chǎn)品來說，小程序還是比較好，因?yàn)殚_發(fā)成本比較低，而且獲客也比較容易。APP主要針對(duì)的是高頻需求，APP的性能更穩(wěn)定，使用體驗(yàn)也更好。

　　所以，蘿卜青菜各有所愛，要綜合考慮多方面的因素再?zèng)Q定是開發(fā)APP還是微信小程序。