4 月 8 日晚間，有用戶發(fā)現(xiàn)，小游戲目前已經(jīng)支持激勵(lì)性視頻廣告的新模式。這是種什么樣的廣告模式？投放變現(xiàn)能力好不好，投放價(jià)格需要多少錢，也引來(lái)大家的關(guān)注。

　　與小程序傳統(tǒng)圖片廣告模式采取的強(qiáng)制性觀看廣告的模式不同，激勵(lì)性廣告允許用戶選擇不觀看，但看完視頻廣告可以在游戲中獲得一些道具、金幣等虛擬物品，以鼓勵(lì)用戶觀看廣告。

　　激勵(lì)性廣告支持移動(dòng)應(yīng)用推廣、品牌活動(dòng)推廣兩種推廣目標(biāo)。如果是應(yīng)用推廣，用戶點(diǎn)擊廣告中的卡片，可以直接前往應(yīng)用商店直接下載該 app;如果是品牌活動(dòng)推廣，點(diǎn)擊卡片可以跳轉(zhuǎn)到自定義 HTML 5 或小程序落地頁(yè)。

　　開(kāi)發(fā)者也可以自由設(shè)定這類廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)、獲得獎(jiǎng)勵(lì)物品等，例如在用戶一局游戲失敗時(shí)出現(xiàn)，提示「可通過(guò)觀看視頻復(fù)活」;抑或是在游戲內(nèi)商店中，通過(guò)廣告獲取道具，或一定數(shù)目的金幣等。

　　根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，目前這類激勵(lì)性廣告，最低投放價(jià)格在 30~50 元/千次曝光不等，最高投放價(jià)格在 200 元 / 千次曝光。而流量則由廣告主出價(jià)與廣告本身質(zhì)量(由點(diǎn)擊率、社交互動(dòng)率等因素)決定。

　　簡(jiǎn)單而言，即使你的廣告出價(jià)非常高，但如果數(shù)據(jù)顯示用戶對(duì)你的廣告并不感興趣，那么你的廣告也不會(huì)非常頻繁地出現(xiàn)。

　　小游戲內(nèi)購(gòu)暫時(shí)還未開(kāi)放給 iOS 用戶和個(gè)人主體的情況下，廣告便成為小游戲變現(xiàn)的重要手段。而激勵(lì)性視頻廣告則是在傳統(tǒng) app 游戲中已經(jīng)驗(yàn)證的廣告形式，引入小游戲平臺(tái)可以說(shuō)是順理成章。

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　　與其他展現(xiàn)形式不同在于，在視頻廣告中增加激勵(lì)、加分等形式，會(huì)讓用戶主動(dòng)“找廣告”。很多小游戲只有一條命，如果看完廣告能復(fù)活，用戶將更主動(dòng)希望看到廣告，甚至是有意識(shí)的找廣告。并且這類設(shè)計(jì)，讓流量主和用戶都有自主權(quán)，如果用戶不點(diǎn)擊觀看，可以直接略過(guò)，不無(wú)需被動(dòng)接受廣告。

　　目前，「星途 WeGoing」小游戲已經(jīng)加入新的激勵(lì)性廣告形式，相信不久之后，會(huì)有越來(lái)越多的小游戲加入這種新的廣告類型。

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