電商小程序朋友圈廣告投放新增8大能力，該如何有效投放

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04/20

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作者：未知

2018/4/20 0:00:00 來源：不詳作者：未知

朋友圈，一直是“商家必爭之地”。從2015年，朋友圈普通廣告開發(fā)，時隔3年后，才開放朋友圈二條廣告，加之一直未開放的小程序分享至朋友圈，可以看出，微信對“朋友圈”態(tài)度最為謹(jǐn)慎。到現(xiàn)在微信正式內(nèi)測電商小程序朋友圈廣告投放功能，也給不少電商主帶來了巨大的流量。

微信的8個小程序廣告新能力，絕對重磅！

1、全量開放第二條朋友圈廣告

2、全量開放朋友圈小程序廣告

3、新版自助投放端入口全量開放

4、全量開放小程序廣告部分推廣（小程序廣告）

5、公眾號文中廣告支持小程序落地頁投放（公眾號文中小程序廣告）

6、公眾號底部廣告支持小程序落地頁投放（公眾號底部小程序廣告）

7、原生頁支持應(yīng)用直達(dá)、表單組件（小程序跳轉(zhuǎn)App）

8、人群管理系統(tǒng)支持OPEN-ID類型數(shù)據(jù)（支持精準(zhǔn)投放）

朋友圈廣告的三個關(guān)鍵詞

競價將享受60%的流量

由于朋友圈覆蓋面之大，輻射效果之廣，朋友圈廣告的開放將是具有“劃時代意義”的。所以，要格外注重三個關(guān)鍵詞：

“第二條”廣告首次登錄朋友圈，用戶體驗不能停

本次開放的是第二條朋友圈廣告，這預(yù)示著：以后用戶每天收到的朋友圈廣告從1條變成2條。

據(jù)了解，小程序廣告并不是指定在第2條，第1條也可能出現(xiàn)。并且，兩條朋友圈廣告不會連在一起展現(xiàn)在用戶朋友圈，中間會間隔幾條好友的內(nèi)容。在投放初期僅活躍用戶可以收到每天2條，并非每個人都能收到。

微信用了三年才完成一條朋友圈廣告到兩條的升級，可見其對用戶體驗的重視程度。即然微信的態(tài)度還是以用戶體驗為第一，那么廣告商在投放時同樣要注重用戶體驗才能達(dá)到最佳效果。

“電商小程序”廣告暫未開放，但已經(jīng)開始推廣

目前微信官方開放了包括“其他”在內(nèi)的 16 個一級行業(yè)分類：

服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個人用品類、零售及服務(wù)類、娛樂及消閑類、教育出國類、家居服飾類、食品飲料類、交通類、IT 產(chǎn)品類、消費(fèi)類電子類、金融服務(wù)類、運(yùn)營商類、房地產(chǎn)類、其他類。

據(jù)了解，電商小程序廣告還在內(nèi)測中，暫未開放。

競價與排期流量分成：6：4

騰訊社交廣告服務(wù)商微盟介紹，即使開放了兩條廣告，但計價還是按照之前的收費(fèi)計價，分排期和競價兩種方式。具體購買方式如下：

未來競價：合約保持在6:4，即60%流量給競價40%流量給排期，朋友圈廣告也會基于流量競爭情況動態(tài)調(diào)整流量策略。

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