二手交易領(lǐng)域，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)通過社交電商，成功以社群營銷的形式實(shí)現(xiàn)小程序用戶月活躍突破500萬，總用戶已達(dá)2000玩，那么轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手小程序是如何布局的?下面為大家介紹。

數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)小程序的總用戶數(shù)已達(dá)到2000萬，月活躍用戶超500萬，新用戶占比達(dá)到20%。作為一個(gè)已經(jīng)有足夠用戶基礎(chǔ)的App，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在社群矩陣中獲得的新用戶量級(jí)依然巨大，在此之中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的服務(wù)+社交生態(tài)場(chǎng)景化打法值得關(guān)注。

現(xiàn)今社群思維在電商運(yùn)營中顯得尤為重要，以平臺(tái)為連接器，實(shí)現(xiàn)人與人、人與物之間的精準(zhǔn)鏈接，網(wǎng)絡(luò)的同邊效應(yīng)促使電商用不同的新玩法來獲取裂變流量，從而實(shí)現(xiàn)交易。對(duì)于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之類的二手交易來說，如何建立信任是關(guān)鍵。在特定的社群內(nèi)，通過高頻的社交行為，用戶能夠迅速獲取彼此的信任，在興趣之上更容易觸發(fā)C2C交易可能性，這是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)推行社群思維的根本邏輯，而其主要承載方式便是小圈子。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)基于二手交易本身強(qiáng)烈的社交與興趣屬性的特點(diǎn)，以搭建小圈子為思路，利用興趣點(diǎn)、小區(qū)、高校等進(jìn)行用戶收攏，找到各個(gè)版塊的素人KOL，并通過各種運(yùn)營手段強(qiáng)化其歸屬感，從而實(shí)現(xiàn)基于信任社交的交易。

除了在客戶端內(nèi)建立圈子以外，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在微信小程序端的發(fā)力思路也是構(gòu)建小圈子。以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)閑置社小程序?yàn)槔?，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嘗試以“社群+位置/話題”等形式覆蓋散落在微信中的二手潛在用戶。用戶可將通過相同的位置或者話題發(fā)布物品，而用戶發(fā)布的轉(zhuǎn)讓物品也被收攏在閑置社之中。這一工具為各興趣群提供了更為便捷的交易工具，為每個(gè)社群構(gòu)建了一個(gè)閉環(huán)的交易生態(tài)，搭建多樣化社交場(chǎng)景。

小圈子中的交易更接近于“無目的性交易”，也可以稱為“同好交易”。大家因?yàn)橥粋€(gè)興趣愛好聚集在一起，主題是聊天、活動(dòng)，如果正好有群友售賣商品再去看看，這些商品可能不是買家最需要的，但卻是一種情感聯(lián)系。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)通過建立圈子，打通社群功能，為這種情感聯(lián)系提供更便捷的平臺(tái)，讓用戶一鍵實(shí)現(xiàn)社群間的分享，利用人與人的力量實(shí)現(xiàn)商品在用戶間的不斷傳播，將社群的驅(qū)動(dòng)力價(jià)值發(fā)揮到最大，最終促進(jìn)二手物品交易，促使商品快速獲取收益。

深耕社群矩陣生態(tài)，讓轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手平臺(tái)迅速成長，隨著人社交場(chǎng)景的增多，伴隨的交易場(chǎng)景就有可能增加，認(rèn)真不斷突破傳統(tǒng)，用全新方式，推動(dòng)二手交易市場(chǎng)的快速發(fā)展。

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