如果是個(gè)人想要運(yùn)營(yíng)小程序自己需要些什么?一個(gè)人該怎么運(yùn)營(yíng)小程序?今天我們就一起來(lái)看一下吧!

　　一、小程序與傳統(tǒng)平臺(tái)不同之處

　　個(gè)人想要運(yùn)營(yíng)小程序自己需要些什么?首先要先了解小程序與傳統(tǒng)平臺(tái)不同之處，從小程序不同的特點(diǎn)來(lái)下手。

　　  傳統(tǒng)中心化平臺(tái)特點(diǎn)

　　  傳統(tǒng)中心化的平臺(tái)雖然本身已有大量的成熟流量，商家入駐后可快速獲得大量的曝光機(jī)會(huì)，容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和下單。但是這些流量?jī)H屬于平臺(tái)方，中心化平臺(tái)對(duì)于入駐商家其實(shí)并不是那么友好。

　　  ①.同行競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　  你的行業(yè)類目里不止你一個(gè)品牌，平臺(tái)為了內(nèi)容豐富給消費(fèi)者更多的選擇會(huì)邀請(qǐng)大量的優(yōu)質(zhì)品牌入駐，因此你在這樣的平臺(tái)里競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，消費(fèi)者也會(huì)貨比三家猶豫不決，如果你的產(chǎn)品沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)和特色，那只能打價(jià)格戰(zhàn)，最后利潤(rùn)也沒(méi)多少。

　　  ②.廣告費(fèi)用高

　　  同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中一躍而出。行業(yè)類目冷門(mén)如何在平臺(tái)上主動(dòng)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。那就只能打廣告，這也是平臺(tái)的主要盈利方式之一。

　　  你花大量的成本投入去做競(jìng)價(jià)廣告、首頁(yè)推薦、專題欄目，或者像淘寶上的直通車、鉆展、聚劃算，都是為了讓自己的店鋪和商品獲得更多的曝光。這些都是需要大量的推廣成本的，你不花這個(gè)成本，總有你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愿意花。那你在里面就處于一個(gè)不得不花錢(qián)推廣的尷尬地位。

　　  ③.流量歸平臺(tái)

　　  商家入駐在這些中心化平臺(tái)，僅僅只是在平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)銷售。做廣告做活動(dòng)投入了大量的成本，最后這些流量還是屬于平臺(tái)的，也就是說(shuō)你推廣推了半天，在平臺(tái)里推廣，在線下推廣，最后你拉進(jìn)來(lái)的流量全都給了平臺(tái)，你所獲得的只有訂單收入而已。

　　  現(xiàn)在商家都在拼命地做公眾號(hào)、微博、百家號(hào)、抖音等等新媒體運(yùn)營(yíng)，都是為了把用戶和粉絲吸過(guò)來(lái)歸企業(yè)自己所有，然后再提升這些用戶的黏性，推送各種活動(dòng)信息商家動(dòng)態(tài)等等。而你花了大量的廣告投入最后流量還給了平臺(tái)你覺(jué)得劃算嗎?

　　  ④.線上抽成比例高

　　  中心化平臺(tái)本身流量高，為商家提供服務(wù)，自然也是要抽線上訂單額比例的。具體抽多少我想有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家們心里也有數(shù)。

　　  因此商家雖然借著平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)獲得了更多的曝光機(jī)會(huì)，但也損失了大量的利潤(rùn)，再考慮到上面提的競(jìng)價(jià)廣告等推廣成本，實(shí)際上付出得越來(lái)越多，而得到的卻越來(lái)越少。所以才推動(dòng)了現(xiàn)在的去中心化的趨勢(shì)。

　　  ⑤.促銷活動(dòng)形式受限

　　  中心化平臺(tái)有自己的促銷方式，其實(shí)就是第二條說(shuō)的廣告，但是這些活動(dòng)的形式都是統(tǒng)一的類似的，玩法也都是固定的，并且有些費(fèi)用或平臺(tái)抽成很高。

　　  因此商家處于一個(gè)非常被動(dòng)的狀態(tài)，即你不參與促銷活動(dòng)，消費(fèi)者會(huì)選擇你有促銷活動(dòng)的同行去消費(fèi)，而你做了促銷活動(dòng)，本身降低了商品價(jià)格和利潤(rùn)，還要給平臺(tái)一部分傭金抽成。非常不劃算。

　　個(gè)人想要運(yùn)營(yíng)小程序自己需要些什么?

　　 需了解小程序運(yùn)營(yíng)，微信本身有近11億的用戶流量是沒(méi)有錯(cuò)的，但是你的小程序沒(méi)有經(jīng)過(guò)推廣，沒(méi)有有效地觸達(dá)到這些用戶，對(duì)于你來(lái)說(shuō)11億的用戶流量還是個(gè)0。

　　 一定要靠運(yùn)營(yíng)推廣，盡可能的擴(kuò)大傳播范圍觸達(dá)到這11億流量池中你的目標(biāo)顧客群，才能為小程序帶來(lái)更多的流量和潛在顧客。

　　 打個(gè)比方，11億用戶流量是一個(gè)巨大的魚(yú)塘，商家是漁夫，漁夫想要魚(yú)塘里的魚(yú)，就必須想盡辦法去捕撈，而我們的小程序和小程序中的營(yíng)銷插件就是商家捕撈魚(yú)的工具。

　　 微信小程序運(yùn)營(yíng)的入口有高達(dá)60多個(gè)，但是我們只要利用平常大家多會(huì)使用的入口就可以了。比如“發(fā)現(xiàn)”的搜索入口、“附近的小程序”入口、聊天下拉頁(yè)的最近使用和收藏入口、掃碼長(zhǎng)按識(shí)別二維碼、微信搜索框快速搜索的入口、聊天頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)小程序、群聊提及的小程序、公眾號(hào)文中或菜單欄嵌入小程序跳轉(zhuǎn)等等。商家需要靈活運(yùn)用，多渠道并發(fā)，保證最大效率地為小程序引流。

　　光運(yùn)營(yíng)入口基本上是不能帶來(lái)多大的流量的，還有做相應(yīng)的活動(dòng)，只有做了相應(yīng)的活動(dòng)才可以在留住用戶，實(shí)現(xiàn)線上線的裂變。