自疫情以來，直播帶貨如火如荼進行中，某某直播帶貨破億等消息時常傳出。與成績斐然的線上直播相比，主攻線下的醫(yī)美市場就蕭條很多，但很快就有醫(yī)美機構在各大平臺中做直播帶貨。

　　根據不完全統(tǒng)計，2021年第一季度，淘寶平臺上醫(yī)美專場帶貨直播共計31場，雪梨、蟲蟲、林珊珊等頭部主播都開過醫(yī)美專場，其中在3月，天貓就發(fā)起了醫(yī)美直播月活動，而且GMV都不低。同時在618期間，除美妝和家電以外，各個平臺做直播最多、最青睞直播的就是醫(yī)美行業(yè)。

　　根據艾媒咨詢數據，2020年，中國輕醫(yī)美用戶市場規(guī)模達到1520萬人，預計到2021年將增至1813萬人。

　　雖然很多醫(yī)美項目價格不菲，但直播時的低價還是吸引了不少用戶在醫(yī)美直播間進行消費。在直播熱潮下，醫(yī)美行業(yè)大規(guī)模進軍直播只是時間問題，并且也會慢慢變?yōu)橐粋€新風口。

　　然而在醫(yī)美直播熱潮下，虛假宣傳、機構/醫(yī)師/儀器貨不對板等問題頻發(fā)。這些亂象揭示了直播間和MCN機構之間信息差懸殊，粉絲在直播間下單購買項目卡，實則是在為主播的承諾買單。

　　盡管主播提前認真審查篩選機構和醫(yī)生并了解體驗產品，但粉絲依然會遇到線下核銷體驗無法使用或者貨不對板的問題。醫(yī)美直播帶貨想要走得更長遠，更應該在帶貨時謹慎介紹和后續(xù)線下機構對接服務粉絲，畢竟良好的售后也是打造主播口碑的一個重要方面。同時，監(jiān)管層面也應該提上日程。

　　不僅僅是主播需要要謹慎選品，醫(yī)美機構也同樣需要兌現在直播間許下的承諾，畢竟直播算是機構聚集用戶流量的一個線上主要入口。在直播風口之上，越來越多醫(yī)美機構想要借助直播平臺來降低獲客成本，進一步實現潛在用戶留存和轉化。

　　對于醫(yī)美直播帶貨，不少用戶其實都是歡迎的，畢竟在直播間的優(yōu)惠會更多，但前提是線下核銷服務要安全和放心。并且，醫(yī)美機構也要選到一個靠譜的直播平臺，這樣才能更好地開展直播。