電商起源于西方，但中國發(fā)展更迅速。電商買賣的持續(xù)增長，不僅帶動了背后的萬億產(chǎn)業(yè)帶，也在惠普幾億消費者，對阿里、京東和唯品會這些平臺而言，肩膀上的擔子更重了。當體量和規(guī)模發(fā)展到一定階段，平臺們不再跑馬圈地，而是更加注重增長質(zhì)量。在經(jīng)歷充滿挑戰(zhàn)的一年之后，2023年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前景如何呢？

首先我們可以看到去年很多的頭部商家的單品，無論是從銷售額還是流量下來，基本上來說都砍掉一半。這里除了因為口罩的原因，大環(huán)境跟消費能力有關(guān)，還有一個根本變化你們仔細觀察的話，就發(fā)現(xiàn)各大電商平臺的流量邏輯，其實在發(fā)生了一些細微的變化，變化主要有以下幾點

第一個就是技術(shù)越來越不重要，那么從明年開始，我相信越來越多的運營人員可能就是慢慢的會被這個時代淘汰。所以說，很多運營作為朋友，我建議你想做你自己開店，做運營這個崗位是沒有什么前途的，是因為現(xiàn)在電商隨著平臺市場規(guī)則變化，不再拼技術(shù)而是拼產(chǎn)品和價格，這個評價系統(tǒng)越來越智能了，沒那么復(fù)雜，很簡單，

第二，標品流量分化越來越明顯，越來越明顯是刻意為之的，很多標品大賣家換成以前想要干掉小賣家 壟斷整個行業(yè)流量或許不容易做到，但是現(xiàn)在越來越明顯 出現(xiàn)更多寡頭通吃的局面，

然而在非標行業(yè)的兩極分化越來越不明顯，但是非標也出現(xiàn)了幾個現(xiàn)象 其一，流量越來越分散，入局的商家賺錢的越來越多，但是真正每個商家真正賺到手的錢卻越來越少，非其二，非標想要獲取流量，自然免費流量越來越難，付費流量相比較穩(wěn)定，其三，平臺針對商家搞流量行為調(diào)控越來越嚴格。

2023年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有吸引力，有望迎來多項利好。在行業(yè)經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性變化，且未來增速可能不及過往的背景下，我們重新梳理了行業(yè)的各項驅(qū)動因素（包括新冠疫情前后的對比），發(fā)現(xiàn)：（1）用戶數(shù)量和使用時長都已見頂，增長屬性從結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)為周期性；（2）監(jiān)管重塑行業(yè)格局，例如網(wǎng)游板塊。從增長角度看：電商板塊受益于利好政策和疫情防控措施優(yōu)化。從發(fā)展機遇角度看：進入2023年后，除內(nèi)生增長外，市場可能還會密切關(guān)注一些可能顛覆行業(yè)競爭格局或者帶來新機遇的關(guān)鍵產(chǎn)品或項目。從盈利角度看：進入2023年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和補貼下調(diào)有望提升利潤；營收復(fù)蘇疊加固定成本穩(wěn)定，有望改善經(jīng)營杠桿；這兩個因素尚未完全反映在股價中。從估值角度看：我們認為投資者將更多基于公司的核心業(yè)務(wù)來判斷其估值。