“直播電商”和“電商直播”，究竟有沒有區(qū)別？

直播電商，核心是人，主播通過個(gè)人魅力獲得影響力，再通過后端的供應(yīng)鏈整合能力，將個(gè)人影響力無限放大，電商直播，核心是“電商+直播”，商家、品牌通過直播特有的互動(dòng)性，拉近與消費(fèi)者的距離，并最終促成購(gòu)買。簡(jiǎn)單地說，直播電商就是“帶貨變現(xiàn)”；電商直播，是商家和品牌的營(yíng)銷工具，建立品牌的方式，是銷售渠道，也是客服方式。

直播電商，核心是人，是影響力的“帶貨變現(xiàn)”，所以，這一模式最終市場(chǎng)就是千軍萬馬最終集中在了極其少數(shù)的主播身上，這就變成了幸存者游戲，這些主播為什么需要高頻率的曝光在各種新聞里，因?yàn)樗麄冃枰掷m(xù)的影響力，就如同娛樂圈的明星一樣。

從2020年開始，越來越多的明星也參與到直播電商，或者由這些明星主播邀請(qǐng)明星參加，也就是從這一年開始，幾個(gè)明星主播之間也頻繁曝光了彼此黑料的公關(guān)傳播戰(zhàn)，這些都是直播電商競(jìng)爭(zhēng)加劇，甚至開始式微，老去的證明。

那么，反觀“電商直播”呢？2020年突如其來的疫情，已經(jīng)讓越來越多的企業(yè)和商家意識(shí)到直播的重要性了，并參與其中，當(dāng)下的電商直播已經(jīng)漸入佳境。

如果電商是線下零售的線上映射或放大，那么電商直播應(yīng)該是最接近“逛商場(chǎng)”的電商體驗(yàn)，除了看商品，還有服務(wù)員的即時(shí)互動(dòng)和咨詢答疑。

從媒介形式上來說，直播這一媒介形式，有著圖文和短視頻無法替代的優(yōu)勢(shì)，那就是“即時(shí)性互動(dòng)”。圖文的特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化，傳播效率高，內(nèi)容準(zhǔn)確度高，生產(chǎn)制作成本低；短視頻的特點(diǎn)，是豐富，能夠更立體的展現(xiàn)商品信息，生產(chǎn)制作成本高；直播的特點(diǎn)是，它既能夠像短視頻一樣最大化的展示商品豐富信息，還能夠即時(shí)的完成消費(fèi)者的溝通。

商家和品牌對(duì)電商直播的重視，不僅僅是看中它的銷售功能，更重要的是，它既能做傳播，也能做客服，在答疑解惑間，就與消費(fèi)者建立了信任，不知不覺中也在為品牌建設(shè)舔磚加瓦。

這也是為什么，越來越多的商家和企業(yè)想要建立屬于自己的電商直播系統(tǒng)，從而獲得更多的私域流量。