企業(yè)直播興起于2012年，2016年受企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)的帶動(dòng)得到爆發(fā)式增長(zhǎng)。2017年到2018年出現(xiàn)回落明顯，資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)直播的態(tài)度趨于理性，但用戶對(duì)企業(yè)直播的認(rèn)可度逐步提升，各細(xì)分賽道的領(lǐng)先廠商在商業(yè)化的探索上愈發(fā)成熟，2019年受在線教育和電商直播的拉動(dòng)，恢復(fù)逆勢(shì)上揚(yáng)。2020年在疫情催化下，企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，消費(fèi)者需求也隨之向線上傾斜。在此背景下，視頻直播有效解決因遠(yuǎn)程辦公而帶來(lái)的企業(yè)內(nèi)部協(xié)同及外部營(yíng)銷獲客痛點(diǎn)，因此再次迎來(lái)爆發(fā)期。2020年中國(guó)企業(yè)直播整體規(guī)模達(dá)38億元，相較2019年同比增長(zhǎng)158%，短期爆發(fā)后，企業(yè)直播市場(chǎng)發(fā)展長(zhǎng)期依然向好。

企業(yè)直播服務(wù)的主體是企業(yè)，所以更看重的是安全隱私以及穩(wěn)定性等，另外像一些文檔演示等功能是在企業(yè)直播中非常重要的功能，但在個(gè)人直播中就沒(méi)有必要。

而且企業(yè)直播的主要戰(zhàn)場(chǎng)是：對(duì)內(nèi)的企業(yè)直播、企業(yè)培訓(xùn)、內(nèi)部會(huì)議、協(xié)同辦公等場(chǎng)景；對(duì)外多為發(fā)布會(huì)、大型峰會(huì)、研討會(huì)、金融直播、醫(yī)療會(huì)診直播等場(chǎng)景。上海7月舉行的“2021年中國(guó)社會(huì)責(zé)任投資高峰論壇”就是一次典型的對(duì)外峰會(huì)直播，作為技術(shù)服務(wù)商，為本次大會(huì)提供了平臺(tái)支持，保證了線上線下順利同步進(jìn)行。

相比線下活動(dòng)參與，線上進(jìn)行企業(yè)直播，活動(dòng)參與者出席率更高，活動(dòng)傳播范圍更廣；不僅限于觀看，直播能夠讓企業(yè)與參與者連接更緊密；能夠數(shù)字化管控虛擬活動(dòng)的所有流程；無(wú)論小型培訓(xùn)還是千萬(wàn)人的大型活動(dòng)，參與者都能夠隨時(shí)隨地加入，線上實(shí)時(shí)互動(dòng)交流；分析活動(dòng)數(shù)據(jù)與參與者行為，可視化呈現(xiàn)。