農(nóng)村網(wǎng)商星火燎原

我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長，是農(nóng)村電子商務(wù)跨越發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計報告，2010年我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.25億，占整體網(wǎng)民的27.3%，同比增長16.9%。

在農(nóng)村網(wǎng)民增長的基礎(chǔ)上，全國各地不斷涌現(xiàn)出農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的星星之火，通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品和特色商品，開辟了一條全新的致富道路。特別是2009年下半年以來，農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的熱情更加高漲，由農(nóng)民個體擴(kuò)展到了村、鎮(zhèn)、縣。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁梁春曉表示，在江蘇沙集鎮(zhèn)、義烏青巖劉村、四川省青川縣等地，農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域生態(tài)正在以點帶面的態(tài)勢涌現(xiàn)，“農(nóng)戶+公司+網(wǎng)絡(luò)”的模式正在廣泛蔓延，改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)，改變著當(dāng)?shù)厝说纳a(chǎn)生活方式。

來自江蘇沙集鎮(zhèn)的王萬軍介紹說，2006年，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村第一家淘寶網(wǎng)店成立，2007年只有10多家，2008年初達(dá)到100家，2009年底達(dá)到1200家，截止2010年10月，淘寶網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)超過2000家，從事網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)的達(dá)到400余戶。算上雇傭的外地人員，全村已經(jīng)有上千名農(nóng)民在淘寶網(wǎng)上開店銷售木制家具，占到東風(fēng)村總?cè)丝跀?shù)的三分之一。2010年，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)到3億元，2011年這一數(shù)字將提升到5億元。

來自義烏青巖劉村的劉文高說，得益于義烏小商品城的獨特貨源優(yōu)勢，青巖劉村已經(jīng)成了全國日用品電商的聚集地，集聚了2000多家網(wǎng)商，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，全村網(wǎng)商的年營業(yè)額也是一路創(chuàng)下新高，2009年達(dá)到了8億， 2010年躍升到20億。

淘寶網(wǎng)成為最大推動力

分析參加本次的農(nóng)村網(wǎng)商可以發(fā)現(xiàn)，第三方電子商務(wù)平臺特別是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺淘寶網(wǎng)正悄然成為農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的核心驅(qū)動力。在8位農(nóng)村網(wǎng)商中，有5位網(wǎng)商的商業(yè)模式建立在淘寶網(wǎng)的交易平臺上，成本低廉、方便快捷的第三方電子商務(wù)平臺成為農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀平臺。

中閩弘泰鐵觀音旗艦店成立于2009年5月，僅僅兩年的時間，中閩弘泰已經(jīng)成長為淘寶網(wǎng)茶葉類目的領(lǐng)先品牌，2010年，店鋪交易額達(dá)到1000萬元。網(wǎng)店掌柜王大偉表示，在淘寶做生意，使得當(dāng)?shù)夭枞~專業(yè)合作社茶葉銷量大增，改變了本村農(nóng)民賣茶難的狀況。

山西呂梁山的農(nóng)民王小幫則展示了一條返鄉(xiāng)農(nóng)民工的電子商務(wù)之路。2006年以前，王小幫是一名北漂農(nóng)民工，返鄉(xiāng)之后，王小幫開始通過淘寶網(wǎng)店銷售山里的土特產(chǎn)，如紅棗、核桃、黃豆、小米、苦菜、土豆粉條等呂梁特產(chǎn)，網(wǎng)店既滿足了消費者對綠色食品的需求，又為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品打開了銷售渠道。如今，王小幫的網(wǎng)店已經(jīng)達(dá)到四皇冠，雇傭客服11人，年營業(yè)額超過200萬元，成功推動了當(dāng)?shù)厣酱褰?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

河南焦作的返鄉(xiāng)研究生杜千里開辦的“太行山山之孕土特產(chǎn)”網(wǎng)店，則把太行山區(qū)的野生藥材，綠色雜糧，野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售出去，2010年網(wǎng)店銷售收入達(dá)到100萬。在網(wǎng)店的支持下，當(dāng)?shù)厣矫駛兊氖杖氪蟠蟾纳啤６徘Ю锵Ｍ?span>5年內(nèi)能達(dá)到千萬級的年收入，給山民們更高的收入。

當(dāng)然，一些新的電子商務(wù)平臺也嶄露頭角。福建南安的蘭田村推出農(nóng)村信息化綜合服務(wù)平臺“世紀(jì)之村”，該平臺具有27項系統(tǒng)、500多個功能模塊，內(nèi)容涵蓋了農(nóng)村電子政務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村信息社區(qū)，已在福建近8000個村建立信息服務(wù)點，創(chuàng)造了數(shù)萬個就業(yè)崗位，月交易額上億元，開創(chuàng)了全新的“智慧新農(nóng)村”發(fā)展模式。

與會專家認(rèn)為，中國農(nóng)業(yè)問題關(guān)鍵在于“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，農(nóng)民雖然在多方面努力地去適應(yīng)市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)，只能被動地等待市場的選擇，第三方電子商務(wù)平臺則為解決農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了廣闊的空間。“在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中，必須充分發(fā)揮第三方中介平臺的作用。”社科院信息化研究中心主任汪向東表示。

農(nóng)村都市化前景可期

社科院信息化研究中心認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)對促進(jìn)我國“包容性增長”提供了借鑒。只要激發(fā)了農(nóng)民的內(nèi)在積極性，電子商務(wù)和他們的利益掛了鉤，人人都可以包容在“兩化融合”的過程中。

這種效應(yīng)使得“農(nóng)村都市化”的暢想成為可能。以沙集鎮(zhèn)為例，和全國許多地方的農(nóng)村一樣，大量年輕人外出打工曾經(jīng)是沙集鎮(zhèn)的常見現(xiàn)象，大量“空巢”家庭的出現(xiàn)，帶了社會倫理等諸多方面的問題。而農(nóng)村電子商務(wù)的崛起，吸引了眾多外出打工農(nóng)民和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，農(nóng)村“留守”問題迎刃而解，鄉(xiāng)鄰之間的關(guān)系也更加安定和諧。根據(jù)沙集鎮(zhèn)派出所提供的數(shù)據(jù)，東風(fēng)村自2008年起，治安案件數(shù)量明顯減少，打架、偷盜等治安案件已經(jīng)銷聲匿跡。

農(nóng)村都市化對于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式有著重要意義。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云指出，50年前，沃爾瑪在美國二三線城市建立了大量商店，推進(jìn)城鎮(zhèn)化，刺激了美國內(nèi)需發(fā)展。馬云認(rèn)為，中國則應(yīng)該迅速讓中小城市和農(nóng)村居民擁有電腦，讓那里的老百姓享受和一線城市一樣的購物快樂，形成真正的農(nóng)村都市化。

農(nóng)村電子商務(wù)的熱度正在逐漸升溫。本次會議，包括農(nóng)業(yè)部、國家工商總局、工信部、國家信息化專家委員會等政府機關(guān)代表也到場參與分享。在政府、農(nóng)村網(wǎng)商、第三方電子商務(wù)平臺的三方合力下，農(nóng)村電子商務(wù)正呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢。