根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)創(chuàng)新直播探索案例報(bào)告》顯示，電商直播營(yíng)銷的重要性正在逐漸凸顯，直播營(yíng)銷正成為品牌廣告主最愿增加線上媒體的預(yù)算模塊，促使了電商直播系統(tǒng)—這一獨(dú)特平臺(tái)的誕生。

　　另外，根據(jù)艾瑞調(diào)研結(jié)果，觀看直播的用戶普遍對(duì)于直播過程中的營(yíng)銷行為持有正面態(tài)度，其中67.8%的用戶在面對(duì)喜歡的主播推薦的產(chǎn)品時(shí)會(huì)增加購(gòu)買概率;而在線上媒體營(yíng)銷中，直播營(yíng)銷以52.8%的占比位居第一位，其后為占比51.7%的短視頻營(yíng)銷。相對(duì)于其他的線上媒體營(yíng)銷方式，直播和視頻承載更高位的信息密度，具有實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)，更能提升真實(shí)性和趣味性。

　　電商直播營(yíng)銷為何有如此大的吸引力?

　　1、低成本獲取流量

　　在流量成本居高不下的情況下，電商直播營(yíng)銷通過網(wǎng)紅/主播直播時(shí)將商品信息融入到內(nèi)容中，讓品牌方能更低成本的獲取流量。

　　2、提升品牌價(jià)值與銷量

　　電商直播營(yíng)銷可以將商品更直觀真實(shí)地展示在用戶面前，增強(qiáng)用戶的信任度，提高品牌曝光的同時(shí)打造品牌，進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值與銷量。

　　3、互動(dòng)性吸引粉絲

　　電商直播營(yíng)銷較之傳統(tǒng)圖文形式，有更生動(dòng)的傳播效果，讓用戶通過互動(dòng)對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知，更容易被品牌吸引從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。

　　于是，為了獲取更多的私域流量，很多品牌主頁(yè)開始考慮打造自己的電商直播系統(tǒng)，那么針對(duì)于開發(fā)，需要關(guān)注哪些重點(diǎn)呢?

　　1、開發(fā)模式選擇

　　絕大多數(shù)電商直播平臺(tái)都是在現(xiàn)有的電商平臺(tái)上嵌入直播功能模塊，而傳統(tǒng)的電商直播系統(tǒng)開發(fā)行業(yè)相對(duì)比較穩(wěn)定，趨于模板化開發(fā)，對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來說，實(shí)現(xiàn)二者結(jié)合并不困難。前者成本低，開發(fā)快，后者穩(wěn)定性強(qiáng)，所以選擇什么樣的開發(fā)模式，需要好好考慮。

　　2、支付系統(tǒng)

　　無論是對(duì)于電商平臺(tái)，還是對(duì)于互動(dòng)視頻直播而言，支付系統(tǒng)都是必不可少的。很多時(shí)候，用戶會(huì)在視頻直播間內(nèi)直接進(jìn)入購(gòu)物界面，亦或是對(duì)主播進(jìn)行打賞，這些都需要完善的直播系統(tǒng)支持。

　　3、互動(dòng)連麥功能

　　電商直播區(qū)別與傳統(tǒng)電商購(gòu)物直播，是雙向互動(dòng)的，主播和用戶可以借助于視頻連麥探討商品的參數(shù)或價(jià)格，這筆電視購(gòu)物直播的主持人單項(xiàng)介紹商品體驗(yàn)要好的多。

　　4、高并發(fā)承載：

　　電商直播系統(tǒng)，在新品發(fā)布會(huì)或是購(gòu)物節(jié)等場(chǎng)景下，涌入直播間的用戶數(shù)量會(huì)非常龐大，對(duì)于電商平臺(tái)的運(yùn)維而言是挑戰(zhàn)，對(duì)于直播間的瞬間高并發(fā)同樣是挑戰(zhàn)。

　　除了以上提到的比較重點(diǎn)的開發(fā)點(diǎn)外，電商直播系統(tǒng)能擴(kuò)展出的開發(fā)點(diǎn)遠(yuǎn)不止這么些。由于篇幅原因，這里就不再贅述。