聚焦直播電商行業(yè)發(fā)展 直播電商未來發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

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作者：小尚

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2021/10/11 16:12:14 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：小尚

　　近日，“直播電商新業(yè)態(tài) 撬動經(jīng)濟(jì)新潛能”研討會在人民日報(bào)社新媒體大廈舉行。本次研討會聚焦直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及熱點(diǎn)問題，開展深度對話交流，為引導(dǎo)和規(guī)范直播電商良性發(fā)展、營造行業(yè)健康生態(tài)建言獻(xiàn)策。

　　會上，人民在線副總編輯、新媒體智庫高級研究員劉鵬飛代表課題組發(fā)布《“零界新業(yè)態(tài)”直播電商成長研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》提出，后疫情時(shí)期，直播帶貨已經(jīng)成為我國率先打開市場、激發(fā)市場活力的一張名片。從微觀看，直播電商對于脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、解決三農(nóng)問題創(chuàng)造新路徑;從中觀看，直播電商繼續(xù)為我國就業(yè)開辟新思路，拓展新場景;從宏觀看，直播電商在我國構(gòu)建經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)新格局的形勢下大有作為，未來可期。同時(shí)，基于信任體系的直播電商同時(shí)又將反作用于社會信任機(jī)制的維護(hù)。

　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠表示，直播電商作為新業(yè)態(tài)撬動了經(jīng)濟(jì)新潛能，為國助力。直播電商業(yè)態(tài)已經(jīng)度過了風(fēng)口期階段，將進(jìn)入之后競爭形勢激烈的成熟期。談及直播電商業(yè)態(tài)瓶頸，他認(rèn)為，數(shù)據(jù)操縱、流量造假、產(chǎn)品質(zhì)量及直播電商內(nèi)容“三俗化”問題的存在將限制直播電商新業(yè)態(tài)體系的構(gòu)建與發(fā)展。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心研究員李廣乾指出，直播電商是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)獨(dú)有的創(chuàng)新，創(chuàng)新性對直播電商業(yè)態(tài)發(fā)展至關(guān)重要。他認(rèn)為，構(gòu)建包含新治理結(jié)構(gòu)、新參與主體、新利益關(guān)系與新協(xié)調(diào)作用的直播電商新型治理體系是當(dāng)前業(yè)態(tài)發(fā)展的核心樞紐。他在發(fā)言中還強(qiáng)調(diào)了“互聯(lián)互通”對互聯(lián)網(wǎng)平臺之間交互關(guān)系的重要性，并就直播電商業(yè)態(tài)提出建議與展望。李廣乾表示，希望中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)能克服語言、地域障礙以及平臺競爭壓力，實(shí)現(xiàn)國際化的跨越。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭通過視頻連線，從媒體研究者的角度出發(fā)，對未來常態(tài)化直播電商業(yè)態(tài)環(huán)境提出了設(shè)想：未來將有越來越多的商家與企業(yè)加入直播行列，這也會給媒體帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在直播銷售員這樣的新型職業(yè)培訓(xùn)與規(guī)范中媒體行業(yè)應(yīng)該扮演什么角色，直播電商的發(fā)展是否將對媒體廣告業(yè)務(wù)帶來沖擊，媒體是否可以將直播電商作為一種新營利模式，這些都是值得進(jìn)一步研究的。她還指出，直播電商業(yè)的發(fā)展需要依靠傳播活動所營造出的個(gè)人魅力、專業(yè)魅力、場景誘惑、文化魅力等因素來支持。

　　中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會主任祝華新指出，互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)場景日益豐富，直播電商是內(nèi)需的強(qiáng)有力推手，未來尚有可觀的增長空間。其中，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用突飛猛進(jìn)，農(nóng)村消費(fèi)已經(jīng)完成了物流覆蓋。同時(shí)，在政府和全社會提出互聯(lián)網(wǎng)適老化問題后，中老年群體網(wǎng)民規(guī)模增速最快、用網(wǎng)潛力巨大。談及平臺監(jiān)管問題，他強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持依法監(jiān)管、常規(guī)監(jiān)管、長效監(jiān)管，避免運(yùn)動式監(jiān)管。

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