所謂電商直播，在形式上是直播+電商或者電商+直播，直播為工具，電商是基礎(chǔ)，直播與電商結(jié)合，所見即所得。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。而且在后來發(fā)展中，還專門誕生了電商直播系統(tǒng)。

電商直播的出現(xiàn)，不僅讓消費方式呈現(xiàn)消費線上化+消費專業(yè)化+消費娛樂化+消費情感化+消費內(nèi)容化，更是將消費的核心由“商品”拓展到“主播+商品”，將消費者對主播的信任轉(zhuǎn)化為消費力。而電商直播系統(tǒng)的加持，使其在產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、時間成本、社交屬性、消費體驗、轉(zhuǎn)化率和售賣邏輯多個維度都具有顯著的優(yōu)勢。

電商直播在中國的發(fā)展歷史并不長，在5G和疫情的雙重催化之下，電商直播儼然成為當(dāng)下最熱的社會景觀，單頁爭議不斷。那么，電商直播改做出如何的改變，才能再次“未來可期”？

一、技術(shù)賦能：沉浸+互動+高清

“新基建”東風(fēng)加速了5G的落地與普及。5G具有高速率、低時延、廣連接三大特征，成為4K/8K超高清視頻與VR/AR應(yīng)用的底層技術(shù)基礎(chǔ)。各類技術(shù)的優(yōu)化與融合，為電商直播注入新動能。而電商直播系統(tǒng)要抓住這一機遇，以用戶體驗為中心，做好技術(shù)升級。

二、資本加持+平臺扶持

目前，電商直播行業(yè)的投資已向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延，從MCN機構(gòu)、直播運營機構(gòu)、直播代播機構(gòu)到新興電商直播系統(tǒng)，均可見資本入局。資本在全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的優(yōu)化。

另外，行業(yè)規(guī)范化不斷頒布和實施，使直播電商行業(yè)生態(tài)將更加規(guī)范化運行，一定程度上去除行業(yè)內(nèi)惡性警長導(dǎo)致的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)場，保護行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)或機構(gòu)，推進整體行業(yè)生態(tài)向更加成熟和健康方向發(fā)展。

三、“人、貨、場”：多元化延伸，拓展電商直播價值邊界

隨著資本、政策、用戶、參與者持續(xù)涌入電商直播行業(yè)，行業(yè)呈多元化發(fā)展態(tài)勢，從直播商品種類、主播類型、直播內(nèi)容到直播場景與形式，均有望得到拓展。

誠然，我們不能把電商直播看成是萬能解藥，但是作為數(shù)字化時代背景下直播與單上雙向融合的產(chǎn)物，電商直播系統(tǒng)的誕生，是數(shù)字經(jīng)濟時代下的大勢所趨。我們應(yīng)該抱著謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，回歸電商本質(zhì)，從消費者角度出發(fā)，優(yōu)化消費者體驗，注重提升商品的“品、效”，電商直播才能夠繼續(xù)健康的發(fā)展下去。

總之，在未來，電商直播將會進一步滲入消費者的日常生活，“萬物皆可播”時代即將到來。回歸電商直播本質(zhì)，同時，電商直播系統(tǒng)利用數(shù)智時代的優(yōu)勢，才能更好地賦能電商直播，為品牌、消費者和社會創(chuàng)造更多的價值。