2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為5.6億人，直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9000多億元，較2019年的4228億元，同比大幅增長(zhǎng)。

線上消費(fèi)的風(fēng)口之下，數(shù)字化+川酒可以有怎樣的解法？

7月15日，“四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心”揭牌儀式在成都國(guó)際商貿(mào)城舉行。川酒應(yīng)時(shí)而變，推出線上直播的一張“新牌”，有著哪些深意？

直播中心怎么“玩”？

“傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)期，推動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，成為川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新課題?！?/p>

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李富榮，一語道破電商直播中心誕生的背景。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）現(xiàn)場(chǎng)了解到，四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心將融合人才孵化、一站式直播服務(wù)、私域社群裂變、品牌投資運(yùn)營(yíng)、線上新品牌開發(fā)等專業(yè)資源，更加高效地將資源優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)向企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈構(gòu)建與整合。

同時(shí)，中心滿足更多C端消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求；引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從單一的提供產(chǎn)品，到向提供綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變；從獨(dú)立自主運(yùn)營(yíng)模式，到向構(gòu)建立體生態(tài)模式轉(zhuǎn)變；信息媒介從資源渠道模式，到數(shù)據(jù)時(shí)代轉(zhuǎn)變。

電商直播中心既像一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化邁進(jìn)的孵化器，又像企業(yè)與消費(fèi)者之間一架橋梁，能同時(shí)滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)直播功能建設(shè)與消費(fèi)者服務(wù)的多重需求。

不僅如此，四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心接下來將率先搭建川酒直播基地，以成都為中心，同時(shí)輻射帶動(dòng)宜賓、瀘州、綿竹、邛崍等重點(diǎn)白酒產(chǎn)區(qū)，將直播基地作為平臺(tái)，讓更多川酒在穩(wěn)步地走向全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也能深入地洞察新消費(fèi)群體的偏好，完成品牌的提檔升級(jí)。

在與全國(guó)各大流量平臺(tái)深度對(duì)接后，直播中心要做好運(yùn)營(yíng)服務(wù)、保質(zhì)保量、品牌孵化三件事。

比如，在運(yùn)營(yíng)服務(wù)方面，中心將從直播中心、內(nèi)容中心、培訓(xùn)中心、數(shù)據(jù)中心、客戶中心出發(fā)，提升企業(yè)線上銷售增量，推動(dòng)IP打造，普及和傳播川酒文化與故事，利用數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化流量策略的制定和實(shí)施。

如此看來，直播中心是川酒數(shù)字化的一大窗口，在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的同時(shí)，也構(gòu)建了川酒“線上線下并行”的良好生態(tài)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)川酒博覽展示、產(chǎn)品流通和交易消費(fèi)等功能，為創(chuàng)新白酒營(yíng)銷方式，提供了新思路。

首個(gè)“白酒博覽城”來了

與此次掛牌儀式同期，“四川中國(guó)白酒博覽城”項(xiàng)目正式官宣。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒博覽城項(xiàng)目將與電商直播中心一起，共同構(gòu)成四川優(yōu)質(zhì)白酒線上線下雙平臺(tái)。這也是響應(yīng)四川省委省政府把四川白酒做大做強(qiáng)、打造中國(guó)白酒品牌的務(wù)實(shí)舉措。

據(jù)了解，“四川中國(guó)白酒博覽城”項(xiàng)目以“打造世界第一個(gè)白酒文化深度融合的品牌”為理念，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新和藝術(shù)植入，運(yùn)用“數(shù)字博物館+”等新手段，將白酒博覽、體驗(yàn)、消費(fèi)、交易融為一體，是白酒博物館的集合體，讓消費(fèi)者在享受藝術(shù)帶來的愉悅感的同時(shí)，進(jìn)一步體驗(yàn)到白酒文化的魅力。

“四川中國(guó)白酒博覽城”就像永不落幕的全國(guó)糖酒交易會(huì)。伴隨線上消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、沉浸式消費(fèi)、場(chǎng)景式消費(fèi)的興起，“四川中國(guó)白酒博覽城”也有望助力川酒，跨上高質(zhì)量發(fā)展的新臺(tái)階。

從規(guī)劃上看，項(xiàng)目一期約為40萬平方米，主體為川酒品牌博覽區(qū)、省外白酒及其他酒類博覽區(qū)、消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)、酒品交易區(qū)和配套服務(wù)區(qū)，形成了“以川酒為核心，集聚中國(guó)乃至世界的白酒于一城”的格局。

通過定期舉辦國(guó)際白酒文化藝術(shù)節(jié)，博覽城將酒與音樂、酒與繪畫、酒與舞蹈、酒與設(shè)計(jì)、酒與飲食藝術(shù)化呈現(xiàn)，白酒文化潛移默化地根植于消費(fèi)者心中。這也是川酒整體品牌提升，主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)變化的積極探索。

川酒“數(shù)字化”新勢(shì)力

川酒的數(shù)字化發(fā)展，由來已久。

2019年，四川省出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出大力推動(dòng)“數(shù)字川酒”建設(shè)，將數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)和川酒文化充分融合。

2020年4月，四川省發(fā)布了全國(guó)首個(gè)省級(jí)直播電商規(guī)劃，計(jì)劃未來2年帶動(dòng)1000億產(chǎn)值，推進(jìn)實(shí)施10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡(luò)流量基地，重點(diǎn)集聚川酒、川茶等行業(yè)。

今年6月，四川發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，其中明確提出“引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與全國(guó)性電商、社區(qū)平臺(tái)深度合作，積極培育一批省內(nèi)酒類電商平臺(tái)，支持電商平臺(tái)創(chuàng)新白酒營(yíng)銷方式，拓寬營(yíng)銷渠道”。

此次電商直播中心的掛牌，無疑是上述舉措的深化與落地。

事實(shí)上，在這一系列舉措下，川酒在新興消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度也逐漸加快，非接觸式網(wǎng)上購(gòu)物成為白酒消費(fèi)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

據(jù)行業(yè)分析，目前，96%的年輕消費(fèi)者通過線上獲取白酒信息。2020年川酒線上交易額占比8.3%，同比提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。以京東超市為例，近一年，高端白酒線上同比增長(zhǎng)160%，其中，女性用戶和95后、00后用戶成為酒類市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

回過頭看，川酒早已拉開利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速帶動(dòng)新增長(zhǎng)極的序幕，這也是川酒“抱團(tuán)打法”的一步新棋。

川酒與抱團(tuán)發(fā)展之間，早已盤根錯(cuò)節(jié)，緊密聯(lián)系在一起?！氨F(tuán)”而行的川酒隊(duì)伍越來越壯大，抱團(tuán)方式也更加多樣化。

以“川酒全國(guó)行”為例，2017年開始，川酒先后走進(jìn)長(zhǎng)春、南京、鄭州、南京、鄭州、濟(jì)南、西安、貴陽、上海、北京、廣州等地，川酒四大產(chǎn)區(qū)、六朵金花和十朵小金花聯(lián)袂亮相，不斷提升川酒整體品牌辨識(shí)度和價(jià)值形象。

如今，電商直播中心的揭牌，也釋放出一個(gè)新信號(hào)，川酒“數(shù)字化”抱團(tuán)有了新解，線上線下并行抱團(tuán)的生態(tài)之下，川酒還將爆發(fā)出更強(qiáng)的勢(shì)能。