根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活?yuàn)蕵贰W(xué)習(xí)購物等形式都已經(jīng)搬到了線上。而在新冠疫情爆發(fā)之后，直播融入了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，從吃喝玩樂到辦公、學(xué)習(xí)、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域，直播都有所涉足。

　　基于直播的低門檻、強(qiáng)傳播、強(qiáng)交互等特性，直播也在金融行業(yè)中引發(fā)新一輪的運(yùn)營模式變革。

　　1、金融授課

　　其實(shí)就是科普性質(zhì)的金融版在線教育，金融專家、金融主播在線為用戶分析案例數(shù)據(jù)、提供投資理財(cái)技巧、講解理財(cái)投資知識(shí)等，在直播間通過連麥互動(dòng)、彈幕、評(píng)論等為用戶解決疑問，并引導(dǎo)用戶關(guān)注直播間。

　　不過現(xiàn)在金融授課直播間良莠不齊，用戶最好還是到知名度較高的官方金融直播間去聽課。

　　2、金融培訓(xùn)

　　為了提高培訓(xùn)效率，金融企業(yè)將直播培訓(xùn)取代傳統(tǒng)培訓(xùn)。遍布全國的網(wǎng)點(diǎn)員工不僅可以在線集中在同一個(gè)直播間當(dāng)中接受同樣的培訓(xùn)內(nèi)容，還可以與同部門的同事進(jìn)行技能培訓(xùn)，掌握相應(yīng)的技能，從而為金融企業(yè)極大地節(jié)省了培訓(xùn)成本。

　　同時(shí)，講師也避免了重復(fù)性演講，未來得及參加培訓(xùn)的員工也能通過回放重新觀看，而且他們也可以通過平板、手機(jī)、電腦等設(shè)備進(jìn)行觀看，為金融企業(yè)的培訓(xùn)提供更為便利的條件。

　　3、金融新品發(fā)布

　　通過直播，新品發(fā)布會(huì)可同時(shí)覆蓋線上和線下，在線上，主講人可以在線與用戶盡心連麥互動(dòng)，解答他們的疑問，引導(dǎo)他們分享直播至微信、微博等社交平臺(tái)，從全平臺(tái)快速引流到直播間中，并與線下用戶享受到同樣的活動(dòng)，比如抽獎(jiǎng)、紅包等。

　　在新品發(fā)布會(huì)直播當(dāng)中，金融企業(yè)不僅能夠提高品牌知名度，還能為企業(yè)更為直觀地展示企業(yè)實(shí)力，一舉兩得。