罰款、整改、審查，自5月份在線教育的整頓風暴開始，整個校外培訓行業(yè)如嚴冬一般寂靜。

就在近日，媒體陸續(xù)曝出，在部分地區(qū)，當?shù)匾呀?jīng)傳出“教育局暫時關(guān)停所有的校外培訓機構(gòu)”的消息，盡管事件不斷反轉(zhuǎn)，但是行業(yè)內(nèi)均不否認：大限已近，形勢嚴峻。

這對那些主營K12教育的培訓企業(yè)來講，堪稱釜底抽薪，哀鴻遍野。與此同時，成人教育和學歷提升等賽道，又再次引來了資本的關(guān)注。

2021年年初，作業(yè)幫上線成人教育品牌“不凡課堂”；3月，網(wǎng)易有道成立成人教育事業(yè)部，字節(jié)跳動上線了教師培訓的“不倦課堂”；隨后，高途課堂在4月下旬宣布成立成人在線教育平臺。

7月5日，騰訊入股在線職場教育科技公司秒可科技；

7月7日，好未來正式亮相輕舟品牌，該業(yè)務(wù)整合了旗下輕舟考研幫、輕舟考滿分、輕舟留學三大子品牌，專注于年輕人的一站式提升。

思路非常明確：既然風向變了，那船也該及時掉頭了。

成年人的世界也不清閑：

躺平是不可能的

考研、拿證、996

“雞娃必先自雞”。

忙完白天的工作，輔導(dǎo)完孩子的作業(yè)，成年人的世界并不能就此安靜……會計師、建筑師等考證，還有考在職研究生、考事業(yè)編制等等，總之，腳步是停不下來的，躺平也是不可能的。

教育部高校學生司5月13日公布的高校畢業(yè)生就業(yè)工作進展情況顯示，2021屆全國普通高校畢業(yè)生總規(guī)模909萬，同比增加35萬。而現(xiàn)實是，不但應(yīng)屆生壓力大，“老職場人”也面臨職業(yè)危機。

創(chuàng)業(yè)邦《2021成人教育行業(yè)趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，“老職場人”和“新職場人”學習意愿最強。其中，工齡超10年的“老職場人”職場生存危機感最為顯著，用戶占比約38.4%；其次是3年以內(nèi)的“新職場人”，占比31.3%。

而在“戰(zhàn)斗”的職場人中，基層員工充電意識最強。參與“巨量算數(shù)”和創(chuàng)業(yè)邦研究中心的調(diào)研用戶中，基層員工主動學習需求較強烈，約占30%；其次是中層員工及尚未進入職場的職前用戶，分別占比22.0%和20.9%。并且，企業(yè)內(nèi)訓成強職業(yè)導(dǎo)向品類的學習高地，弱職業(yè)導(dǎo)向以泛知識付費為主。

為充分利用學習時間，碎片化學習成職場人們的首選。而工作日與周末的碎片化學習，更是成為“Z世代”（1995-2009年間出生的人）學習的重要特征。

成人教育用戶學習時段分布

同時，在為學習花錢這方面，高學歷群體，以及科技、教育及商業(yè)服務(wù)從業(yè)者的付費比例明顯更高。

成人教育支出占比與學歷呈正相關(guān)

職場人群學習畫像顯示，若將在成人教育上年支出超過1萬的群體定義為“高付費意愿”群體，這部分用戶在工作及學習生活中往往是“全職+兼職”的多職業(yè)身份，并具有較強的興趣學習動機。此外，“高付費意愿”群體，在語言、興趣及學歷學習上也呈現(xiàn)出更高偏好。

一句話形容，這是一群始于興趣、終于技能的“斜杠一族”，愿意學習，也愿意花錢。

政策加持

成人教育市場規(guī)模創(chuàng)新高

除了市場基礎(chǔ)不錯，自2018年以來，成人教育的相關(guān)利好政策也在密集出臺：

2018年5月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推行終身職業(yè)技能培訓制度的意見》，提出職業(yè)教育終身化理念；

2019年5月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《職業(yè)技能提升行動方案（2019-2021 年）》，提出了實施職業(yè)技能提升行動，強調(diào)校企合作、實訓產(chǎn)教融合；

2020年11月，《關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，完善終身學習體系、強化就業(yè)優(yōu)先政策；

2021年3月，《職業(yè)教育專業(yè)目錄（2021年）》的頒發(fā)，加強并規(guī)范了職業(yè)教育國家教學標準體系建設(shè)。

市場和政策的雙重推動下，中國成人教育市場規(guī)模不斷擴大。

睿獸分析數(shù)據(jù)顯示，2020年中國成人教育市場投融資總規(guī)模達到23.38億元，平均單筆獲投金額和投融資總規(guī)模均創(chuàng)歷史新高，成人教育行業(yè)不斷獲得資本青睞。

同時，2020年國內(nèi)成人教育市場規(guī)模達到11077億元，已踏入萬億級別。12.5%的年復(fù)合增長率體現(xiàn)出行業(yè)的高成長性，同時也體現(xiàn)出“生涯教育”與“終身教育”理念在用戶端的根植與滲透性。

成教及教育行業(yè)整體線上滲透率對比

與整個教育行業(yè)相比，成人教育市場線上滲透率始終高于教育行業(yè)的整體滲透水平，在2020年達到峰值43%，雖然2021年回落至34%，仍然高于疫情前的滲透水平。

短視頻端口活躍度極高

成人教育線上生態(tài)更受青睞

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，線下成人非學歷教育愿意持續(xù)付費的用戶比例接近43.0%，而在線上端，愿意持續(xù)付費的用戶比例提高到了73.4%。由此可見，成人教育的線上生態(tài)不容小覷。

值得一提的是，短視頻端口作為近兩年來活躍度極高的視頻媒介，成人教育在抖音等短視頻平臺的相關(guān)內(nèi)容供給也得到大幅提振，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。

以抖音2021年第一季度數(shù)據(jù)為例，抖音成人教育創(chuàng)作者數(shù)量增幅高達81.4%，萬粉達人數(shù)量增幅90.9%。伴隨著創(chuàng)作者的快速入局，2021年第一季度成人教育視頻量同比增幅達到194.3%。

那么，在抖音的成人教育創(chuàng)作者生態(tài)中，備受矚目的企業(yè)號表現(xiàn)又如何？數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度企業(yè)號同比增幅接近5倍，企業(yè)號粉絲覆蓋量同比增幅達到了140.3%，在構(gòu)筑企業(yè)影響力上達到了極為可觀的效果。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度抖音成人教育細分板塊中，技能、興趣類內(nèi)容視頻播放量增幅超80%，處于穩(wěn)步增長狀態(tài)；而知識類內(nèi)容搜索同比增幅高達278.3%，成為一塊備受矚目的需求高地。

2021第一季度抖音成人教育細分板塊播放量及搜索量數(shù)據(jù)

當然，做成人教育，想要賺錢也絕非易事。 為吸引更多學習者加入，成人教育賬號也開起了直播間。

目前，成人教育的直播賬號主要有兩種類型：教培機構(gòu)及教育達人。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，32.4%的用戶選擇教培機構(gòu)賬號，19.6%選擇教育達人和大V賬號。有業(yè)內(nèi)人士表示，直播間進行直播帶課的主播角色至關(guān)重要，教育達人和資深教師成為最受用戶追捧，而用戶選擇主播的邏輯主要依賴于主播人設(shè)，但個人魅力與專業(yè)能力還是起到?jīng)Q定性作用。

老牌新秀PK，

行業(yè)大熱只是開始

大塊競爭空間待開辟，吸引了玩家的爭相入局。

目前成人教育賽道的頭部玩家主要兩類。一類是以中公教育、尚德機構(gòu)、華圖教育等為代表的老牌玩家；一類是網(wǎng)易有道、高途、作業(yè)幫等教育公司為代表的新秀。

先來看老牌玩家。

今年1月，新京報教育頻道聯(lián)合千龍智庫共同發(fā)布的《2020年度“UP新力量”教育品牌影響力輿情報告》顯示，在成人教育賽道品牌影響力方面，中公教育和華圖教育分別位列第一和第二，排在第三位的是騰訊課堂。

《2020年度“UP新力量”教育品牌影響力輿情報告》

其中，中公教育以公務(wù)員招錄培訓起家，是該細分領(lǐng)域的龍頭公司。2019年，中公教育在深交所上市，其股價也一路上漲，不久就沖上了千億市值。根據(jù)中公教育2020年年報，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入112.02億元，比上年同期增長22.08%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤23.04億元，比上年同期增長27.70%，是為數(shù)不多實現(xiàn)凈利潤為正的教育公司。

再看華圖教育，2001年成立，以職業(yè)教育為核心，主營業(yè)務(wù)涵蓋了公務(wù)員、事業(yè)單位、教師、金融、醫(yī)療、部隊轉(zhuǎn)業(yè)干部等各類人才招錄考試培訓業(yè)務(wù)。

同樣，騰訊課堂也在疫情期間水漲船高，業(yè)內(nèi)影響力明顯提升。

但值得注意的是，各家老牌成人教育企業(yè)發(fā)展各有千秋，但在強銷售的導(dǎo)向之下，也無一例外面臨著行業(yè)痼疾。在黑貓投訴上，“退費難”“虛假宣傳”“誘導(dǎo)消費”“售后服務(wù)差”“霸王條款”等關(guān)鍵詞，也是這些機構(gòu)的共同投訴焦點。

相比于老牌選手們的求穩(wěn)，新秀們的動作來得更猛烈些。

2021年年初，作業(yè)幫推出專注成人教育領(lǐng)域的獨立品牌"不凡課堂"，涵蓋公考、財會證書培訓、教師資格考試、成人英語等品類；緊接著，網(wǎng)易有道對外宣布成立“有道成人教育事業(yè)部”；隨后，高途學院跟誰學成人業(yè)務(wù)更名為“高途學院”，同時高途集團還推出了全新的“高途奇點研究院”。

最近，騰訊和好未來又有了新動作。

7月5日，秒可職場關(guān)聯(lián)公司廣州秒可科技有限公司發(fā)生工商變更，股東新增深圳市騰訊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有限公司。據(jù)了解，秒可科技是一家職業(yè)在線教育服務(wù)商，專注于在線職業(yè)教育領(lǐng)域。

7月7日，好未來輕舟品牌正式亮相，旗下整合了輕舟考研幫、輕舟考滿分、輕舟留學三大子品牌，致力于打造專注于年輕人的一站式提升平臺。

看起來，各家都有大干一場的決心。但成年人的錢和小孩子的錢哪個更好賺，還有待觀察。