隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的盛行，能夠與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、可以在全國甚至是全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播的直播就成為了眾多行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中必備的營銷方式。作為一個(gè)比較特殊的行業(yè)，醫(yī)美業(yè)是否也能通過直播來做品牌建設(shè)嗎?

　　醫(yī)美行業(yè)僅僅發(fā)展了近40年，然而混跡其中的人們始終陷落在群體性狂躁情緒之中，比如醫(yī)美界的醫(yī)生，他們來自于各個(gè)?？祁I(lǐng)域，無需經(jīng)過傳統(tǒng)臨床?？贫嗄甑姆e累，很快就能成為專家，而本身就在這個(gè)行業(yè)的醫(yī)生還需要時(shí)時(shí)提防自己被新來的醫(yī)生替換下去，這就導(dǎo)致了人們只看重眼前的利益，而忽略了長期發(fā)展。

　　醫(yī)美網(wǎng)紅直播恰好也是一種“快餐”，醫(yī)美機(jī)構(gòu)想要通過網(wǎng)紅直播來建設(shè)品牌，就如同在快餐店點(diǎn)滿漢全席，簡直是癡心妄想。

　　有銷售效果立竿見影的淘直播在，為了不被同行落下，很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘直播，從彼此競爭流量到收割網(wǎng)紅們的私域流量，最終很有可能導(dǎo)致流量成本越來越貴，醫(yī)美人越來越焦慮，建設(shè)品牌的進(jìn)度就一直停滯不前。那么醫(yī)美行業(yè)真的無法通過直播來實(shí)現(xiàn)品牌營銷了嗎?

　　答案是否定的。其實(shí)通過“社交種草，流量收割”來做直播，醫(yī)美行業(yè)就能實(shí)現(xiàn)，畢竟品牌才是醫(yī)美行業(yè)的免費(fèi)流量來源。

　　醫(yī)美機(jī)構(gòu)不如把所有籌碼分?jǐn)傇诟鱾€(gè)與自己合作的主播身上，或許哪一個(gè)網(wǎng)紅主播能夠認(rèn)識到為客戶做品牌傳播的價(jià)值，并從一般的網(wǎng)紅主播群體中分化出來，變成某一個(gè)領(lǐng)域的專家。

　　不過也不要指望某個(gè)網(wǎng)紅能夠瞬間成為某個(gè)領(lǐng)域的專家，機(jī)構(gòu)還是需要為主播們準(zhǔn)備有價(jià)值的內(nèi)容，讓他們在平臺(tái)上進(jìn)行傳播，逐漸建立品牌。

　　當(dāng)然啦，在同一個(gè)平臺(tái)中傳播內(nèi)容是有邊界的，畢竟每個(gè)主播粉絲的數(shù)量有限。那么想要將價(jià)值內(nèi)容發(fā)揮更大的作用，機(jī)構(gòu)就要在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行組合傳播，讓同樣的內(nèi)容觸達(dá)到不同平臺(tái)的用戶，從而形成有效的種草。

　　然而，僅僅是在各個(gè)平臺(tái)形成種草的話，其實(shí)還不足以讓用戶記住你，所以機(jī)構(gòu)要讓自己品牌具有高度的可識別性，這樣才能變成有影響力的品牌，但怎樣打造可識別性高的品牌就是當(dāng)前醫(yī)美機(jī)構(gòu)所要思考的。

　　與此同時(shí)，直播策劃、產(chǎn)品品質(zhì)要多站在用戶的角度，為其著想，這樣才能將品牌植入人心。未來，人們的消費(fèi)理念也將會(huì)是以情感消費(fèi)為主，能夠帶動(dòng)他們消費(fèi)的更多是品牌。