目前，數(shù)字化虛擬活動(dòng)舉辦的浪潮正在席卷整個(gè)商業(yè)世界，醫(yī)療行業(yè)也在其中。而在助力醫(yī)療行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，企業(yè)直播的出現(xiàn)，為醫(yī)療行業(yè)開辟了全新的營銷活動(dòng)解決方案。

　　除了基本的醫(yī)療知識(shí)線上分享、線上學(xué)術(shù)峰會(huì)，醫(yī)療行業(yè)舉辦直播活動(dòng)還可以應(yīng)用于線上問診、手術(shù)直播展示等場景，做好直播，成為越來越多的醫(yī)療行業(yè)企業(yè)想要或者說必須要做的事。

　　那么，想做好醫(yī)療直播活動(dòng)，究竟需要哪些步驟?

　　1直播項(xiàng)目的前期策劃

　　保證直播的運(yùn)行順暢，需要對(duì)每個(gè)模塊/環(huán)節(jié)精準(zhǔn)把握，做好提前策劃，包括不限于：直播活動(dòng)目標(biāo)、直播創(chuàng)意及活動(dòng)流程確定、直播對(duì)外宣發(fā)、直播效果呈現(xiàn)及互動(dòng)方式、現(xiàn)場分工調(diào)度方案等等。

　　2直播活動(dòng)的宣發(fā)與邀約

　　一場活動(dòng)，只有面向最精準(zhǔn)的人群，才能讓效果最大化。

　　直播活動(dòng)前，我們需要針對(duì)活動(dòng)用戶群體畫像分析，匹配精準(zhǔn)的用戶渠道，根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)確定合適的宣傳方案。醫(yī)療這塊的人群會(huì)更加精準(zhǔn)，比如科室的醫(yī)生，或者是醫(yī)院的精準(zhǔn)患者……

　　直播宣傳的核心動(dòng)作就是進(jìn)行直播活動(dòng)邀約，讓更多人知道直播，了解直播，最后愿意來參加。但觀看流量再大，倘若用戶不精準(zhǔn)，直播效果依舊等于零。

　　3直播活動(dòng)中的互動(dòng)

　　相比其他傳播形式，直播的一個(gè)重要優(yōu)勢在于強(qiáng)互動(dòng)性，所以，通過直播間氛圍的互動(dòng)設(shè)置，提高用戶的參與度至關(guān)重要。

　　相比電商行業(yè)來說，醫(yī)療行業(yè)更重視安全、不斷流、清晰的要求，而互動(dòng)相對(duì)簡單。除了利用基礎(chǔ)評(píng)論功能，我們可以使用簽到、話題、投票、分享等自定義互動(dòng)直播插件加強(qiáng)互動(dòng)。

　　4存儲(chǔ)回放視頻，內(nèi)容長期復(fù)用

　　很多人做直播以為只是一次性的，忽略了內(nèi)容的長期保存。

　　每次的醫(yī)學(xué)交流都是非常精彩的內(nèi)容，而將有價(jià)值的培訓(xùn)內(nèi)容保存下來重復(fù)使用，能大大提高醫(yī)學(xué)培訓(xùn)的效率。如果是醫(yī)療營銷這類，也同樣需要自己專屬的平臺(tái)，沉淀內(nèi)容、數(shù)據(jù)和用戶，方便長期轉(zhuǎn)化。所以，我們需要重視視頻的存儲(chǔ)回放，以及內(nèi)容的如何進(jìn)行展示二次利用。

　　5直播數(shù)據(jù)的記錄分析總結(jié)

　　直播活動(dòng)做下來，效果好壞評(píng)估，數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確反映出來。例如：直播覆蓋用戶是否精準(zhǔn)，用戶畫像分析、用戶行為分析等等，比如通過實(shí)時(shí)觀看人數(shù)的變動(dòng)，來進(jìn)行直播內(nèi)容的優(yōu)化迭代

　　醫(yī)療行業(yè)屬于一個(gè)非常重視終身學(xué)習(xí)的行業(yè)，但是醫(yī)療機(jī)構(gòu)復(fù)雜，分支機(jī)構(gòu)眾多，人員分散，培訓(xùn)成本高，基層醫(yī)生參與高規(guī)格會(huì)議的機(jī)會(huì)非常有限，企業(yè)直播能夠幫助醫(yī)生在繁重工作之余，更便捷地學(xué)習(xí)行業(yè)最新知識(shí)和技術(shù)。