經(jīng)過不斷的發(fā)展，金融直播的規(guī)范化特征也越來越明顯，直播間不再是以前打折促銷等信息，而是轉(zhuǎn)為“市場有風(fēng)險，投資須謹慎”的忠告。這股規(guī)范化風(fēng)潮也是在監(jiān)管的壓力和股市的震蕩下得到各金融機構(gòu)的支持。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年新增基民中，“90后”占一半。平臺數(shù)據(jù)顯示，理財直播觀眾中，“90后”占到4成，定投基金的用戶中超4成是“90后”，6成“90后”穩(wěn)定持有單只基金超一年。

　　年輕人的理財話題層出不窮，但他們對于理財投資卻知之甚少，各平臺的金融直播間是他們免費獲得投資理財知識的重要渠道，但也有不少不法分子利用這些對理財投資的熱情進行詐騙，因此，2020年10月銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局發(fā)布2020年第5號風(fēng)險提示，提醒社會公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì)，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導(dǎo)等風(fēng)險，樹立科學(xué)理性的金融投資、消費觀念。

　　在金融直播熱潮中，各大金融機構(gòu)也紛紛在抖音、支付寶等平臺中開設(shè)官方直播間，為用戶科普理財投資并實時解讀金融最新資訊，投資門檻逐漸降低，但金融直播的競爭日漸激烈，直播間品牌營銷的樣式越來越多，泛娛樂化的金融直播傾向越發(fā)明顯。

　　在直播趨勢越來越明顯的情況下，高冷的金融機構(gòu)也不免要“隨大流”，投身金融理財直播，探索更多的金融直播玩法，促進金融數(shù)字化轉(zhuǎn)型。