在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，直播+金融的模式也隨大流出現(xiàn)在大眾的視線中。

　　隨著5G的商用、VR/AR技術(shù)的日漸成熟，“直播+”在多個(gè)行業(yè)得到快速發(fā)展，比如教育、公益、電商等行業(yè)。其中金融行業(yè)也在疫情之下紛紛布局直播業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線直播用戶規(guī)模為5.87億人，預(yù)計(jì)未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達(dá)到6.60億人。

　　在此背景下，金融企業(yè)也開始通過直播來推薦金融產(chǎn)品、講解金融資訊、維護(hù)客戶關(guān)系、拓展更多客戶等，那么金融企業(yè)做直播有什么優(yōu)勢呢?

　　突破地域限制，擴(kuò)大金融品牌覆蓋面。過去，金融業(yè)務(wù)人員與客戶的溝通通常是以線下一對(duì)一的方式來進(jìn)行，但這也存在著時(shí)空的局限。而通過線上直播的方式，不僅能快速將品牌傳達(dá)給用戶，還讓獲客不再受到地域限制，直接在線上拓展獲客范圍。

　　實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)，提升直播營銷成功率。作為金融企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展新渠道，直播既可以通過通俗易懂的講解讓觀眾了解金融產(chǎn)品的特點(diǎn)和其中的風(fēng)險(xiǎn)，又順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢，有利于發(fā)展更多新客戶，尤其是年輕客戶。通過直播互動(dòng)，主播與觀眾能夠和諧的交流，觀眾也能在雙方的交流中得到自己想要了解的金融產(chǎn)品疑問，并通過直播間鏈接進(jìn)行購買，大大提高直播營銷的成功率。

　　降低更多成本，促進(jìn)內(nèi)部資源的整合。與傳統(tǒng)的營銷推廣相比，線上直播可為金融機(jī)構(gòu)節(jié)省更多營銷成本，因?yàn)樵谥辈ブ校鞑タ梢酝ㄟ^發(fā)紅包、抽獎(jiǎng)等福利活動(dòng)來引導(dǎo)用戶分享到社媒平臺(tái)中;在培訓(xùn)場景中，線上直播可以節(jié)省場地租賃費(fèi)、人力成本以及講師避免重復(fù)演講的時(shí)間成本。通過直播，金融企業(yè)還可以將原本分散的專家資源整合到同一個(gè)直播欄目下，不斷打造精品直播，形成資源庫。