直播，是近年來最熱的關(guān)健詞，也讓中國市場線上銷售進(jìn)入第三種營銷業(yè)態(tài)。直播的興起讓各大批發(fā)市場和廠家的老板們看到了商機(jī)，也為了快速解決庫存積壓，便開始建立供應(yīng)鏈直播基地。

直播是當(dāng)前最棒的網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)途徑，但不是唯一的途徑。直播除了能夠給企業(yè)帶來現(xiàn)金收入，還能夠給企業(yè)帶來更多的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。未來的直播對企業(yè)來講也是一個(gè)宣傳途徑通道，也可以塑造成為一個(gè)的客戶服務(wù)的途徑。直播能提供到企業(yè)一個(gè)跟自己客戶或潛在客戶最直接面對溝通的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者的問題或顧慮可以第一時(shí)間最直接的到達(dá)，廠家生產(chǎn)方可以最真實(shí)的原汁原味地得到消費(fèi)者反饋，沒有中間環(huán)節(jié)的放大或縮小。那么企業(yè)到底要不要做直播呢？

如今，不管是淘寶、京東等電商平臺(tái)，亦或是微博、微信等社交平臺(tái)，還是抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)，都在直播業(yè)務(wù)上發(fā)力，直播熱潮一時(shí)之間席卷全行業(yè)。通過直播，企業(yè)能夠更直接地觸達(dá)到用戶，直接與用戶溝通并與之建立關(guān)系。

不過很多企業(yè)在做直播時(shí)只是單純的：為了直播而直播。比如企業(yè)邀請主持人或網(wǎng)紅在直播間聊天，或者只是在直播間做做樣子抽獎(jiǎng)送大禮什么的，直播結(jié)束之后，企業(yè)可能就開始了攥寫以直播為題的稿子并在各渠道宣傳。

其實(shí)，企業(yè)做直播不僅僅是要從形式上做起，還要從本質(zhì)上挖掘出直播與企業(yè)適配的業(yè)務(wù)。如今適合企業(yè)做直播的場景有培訓(xùn)、營銷、產(chǎn)品推廣等。

在培訓(xùn)上，直播相當(dāng)于是全體員工業(yè)務(wù)技能的一次大型團(tuán)建。在此過程中，既能讓員工交流各崗位的職責(zé)，讓其他同事了解崗位職能，以提高業(yè)務(wù)交接的能力，又能讓企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)成本。

在營銷中，直播相當(dāng)于一次聚集大量客戶的線上互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)還可以在直播中和結(jié)束后接受媒體采訪，有利于提升企業(yè)形象和提高客戶的忠誠度。

在產(chǎn)品推廣中，直播相當(dāng)于將產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和運(yùn)營活動(dòng)在線上同一時(shí)間舉行，提高推廣效率，還可以在直播當(dāng)中插入購物鏈接，推廣加帶貨，一舉兩得。

最后我們回到首段的問題，企業(yè)到底要不要做直播？答案是肯定的，一是加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，畢竟很多企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期；二是因?yàn)榇髣菟?，企業(yè)早早加入直播賽道能夠盡早搶占有利位置。