不知不覺，2021年已經(jīng)過了一半。回首2021上半年的電商直播，直播監(jiān)管幾乎占據(jù)了上半年關(guān)于直播的熱搜榜單，那么經(jīng)過了大力整改和直播規(guī)范落實(shí)之后，在下半年，電商直播又會(huì)怎么發(fā)展呢？

其實(shí)電商直播的發(fā)展都離不開“人貨場”這三個(gè)主角，在下半年的發(fā)展中，電商直播依然會(huì)以這三方面為基礎(chǔ)，延伸更多有利的發(fā)展。

趨勢一：“人”會(huì)往多元化方向發(fā)展

在當(dāng)前，頭部主播雖然占據(jù)了大部分流量，但他們檔期有限且商品要求過高，同時(shí)傭金過高，很多中小商家不能承擔(dān)得起。與頭部主播相比，腰部主播的性價(jià)比更高，而且腰部主播的主播類型從網(wǎng)紅主播發(fā)展到工廠主播、農(nóng)民主播、財(cái)經(jīng)主播、在線教育講師等，直播電商將會(huì)助力更多行業(yè)贏得新的發(fā)展。

趨勢二：“貨”要提高質(zhì)量，包括產(chǎn)品品質(zhì)和品類數(shù)量

為了滿足人們更多的消費(fèi)需求，直播電商的品類從衣食住行的產(chǎn)品到在線課程、汽車、醫(yī)美產(chǎn)品、體檢套餐，再到保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)雀鞣N產(chǎn)品，還有各種定制化產(chǎn)品，應(yīng)有盡有。同時(shí)在直播帶貨中，商家也不再追求低價(jià)保量，而是轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)生產(chǎn)更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，打造更多口碑產(chǎn)品。

趨勢三：“場”虛實(shí)結(jié)合，打造更多玩法

在一些直播帶貨場景中，虛實(shí)場景的結(jié)合，可能會(huì)造成“1+1>2”的效果，比如美妝產(chǎn)品，打造虛擬試妝的場景，可以幫助消費(fèi)者更快做決策。除了真人和假景的結(jié)合，也可以通過虛擬主播和真實(shí)場景的結(jié)合來打造更多的直播電商新玩法。

除此之外，在下半年的直播電商中，直播平臺(tái)要注重合規(guī)性和規(guī)范化，直播發(fā)布者就需要重視選品、運(yùn)營、售后等方面的內(nèi)容，確保電商直播能夠在合規(guī)的范圍內(nèi)順利進(jìn)行。