很多人都說2016年是“直播元年”，但是在2016年直播卻沒有掀起大的浪花，而2020年初的疫情加速了數(shù)字化進(jìn)程，各行業(yè)開啟了線上運(yùn)營，而直播就是其中最受歡迎的線上運(yùn)營方式之一。對(duì)于金融機(jī)構(gòu)來說，直播是一種極具誘惑力的的營銷推廣方式，然而金融直播仍要面對(duì)這些難題。

難題一：部分金融直播轉(zhuǎn)化率低

當(dāng)前的金融直播可以分為理財(cái)產(chǎn)品、股票、帶貨、培訓(xùn)等等類目，但是其中理財(cái)直播是最火的，一般來說理財(cái)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于股票的，因?yàn)槔碡?cái)產(chǎn)品會(huì)比較穩(wěn)定，不像股票那樣高風(fēng)險(xiǎn)高投入高回報(bào)。

股票直播現(xiàn)在往往是實(shí)時(shí)解盤，在直播間購買股票的用戶不多，因?yàn)楹芏嗖环ǚ肿訌闹辈ブ性O(shè)局套取直播觀眾的錢財(cái)，騙局眾多，那么觀看股票直播的用戶就更不敢直接在直播間購買股票。

因此，大部分正規(guī)的股票直播僅僅只是做實(shí)時(shí)解盤，分析股市走勢(shì)，為人們提供投資建議。

難題二：金融直播內(nèi)容受到監(jiān)管

在尋常物品的帶貨直播中，服飾、化妝品等都可以使用娛樂化內(nèi)容，然而金融直播內(nèi)容就不可以，因?yàn)榻鹑诋a(chǎn)品本身就比較嚴(yán)肅，直播內(nèi)容多樣化時(shí)是不可能的。同時(shí)更多的金融產(chǎn)品在直播當(dāng)中是會(huì)受到諸多限制的。

需要注意的是，在直播時(shí)需要報(bào)批宣傳資料，不然會(huì)被監(jiān)管部門處罰。

難題三：難以信任短視頻直播平臺(tái)

由于目前抖音只是一個(gè)短視頻直播平臺(tái)，里面的內(nèi)容多是娛樂為主，而原本就畫風(fēng)嚴(yán)肅的金融直播，想要在這種“嘻嘻哈哈”的平臺(tái)中售出金融產(chǎn)品，別說用戶，就連金融機(jī)構(gòu)本身的人員也不愿意購買。說到底，用戶對(duì)短視頻平臺(tái)不具備信任感。

以上，就是金融直播會(huì)遇到的難點(diǎn)問題，不過想要解決以上問題，金融機(jī)構(gòu)可以到一個(gè)專屬的理財(cái)直播間上進(jìn)行直播，既可以讓用戶產(chǎn)生信任感，又可以引流。如果你想要做金融直播，歡迎到直播咨詢了解。